Irismedia impulsa una nova etapa estratègica amb la promoció de Nacho Zapatero i Sandra Corrales
En Irismedia impulsem una nova etapa de creixement i evolució estratègica amb el nomenament de Nacho Zapatero com Chief Digital Officer i de Sandra Corrales com Strategic Director, dos moviments que reforcen la nostra aposta per un model cada vegada més integrat, consultiu i orientat a negoci. En un context marcat per la transformació de l’ecosistema publicitari, on la convergència entre mitjans, dades, tecnologia, intel·ligència […]
De la segmentació a la predicció: el nou paradigma de les audiències digitals
La irrupció de la intel·ligència artificial (IA) està redefinint de manera profunda l’ecosistema de la publicitat digital, i un dels canvis més significatius es produeix en la forma en què entenem, segmentem i activem les audiències. Durant anys, els professionals del màrqueting han treballat amb models basats en dades demogràfiques, interessos i comportaments relativament estàtics. […]
Obertura de botigues Pop-Up més venda o més reconeixement?
En un context on el comerç electrònic domina gran part de les transaccions i l’atenció del consumidor es fragmenta entre múltiples canals, les marques s’enfronten a un repte complex: destacar, connectar i ser memorables. És en aquest escenari on les tendeixis pop-up han cobrat un protagonisme creixent, posicionant-se com una eina versàtil dins del màrqueting contemporani. […]
Dia del Llibre: També en el sector del màrqueting
Cada 23 d’abril, el Dia Mundial del Llibre i del Dret d’Autor ens recorda alguna cosa que a vegades oblidem entre pantalles, mètriques i presses: llegir continua sent una de les formes més humanes d’obrir conversa amb el món. La UNESCO ho planteja així, com una celebració del poder dels llibres per a bastir ponts […]
Spotify com a plataforma publicitària, són realment efectius els anuncis?
En 2026, Spotify ha evolucionat molt més allà de ser només una plataforma de streaming musical. Amb centenars de milions d’usuaris a tot el món, una oferta de continguts cada vegada més diversa i eines publicitàries que combinen àudio, vídeo i pòdcast, Spotify està consolidant-se com un mitjà estratègic dins de les planificacions de mitjans modernes. Encara que la publicitat no […]
Automatitzacions intel·ligents: el nou cervell del màrqueting
Les automatitzacions en màrqueting han evolucionat ràpidament en els últims anys. El que va començar com una eina per a executar tasques repetitives, com l’enviament d’emails o la programació de publicacions, s’ha transformat en un sistema intel·ligent capaç d’analitzar, aprendre i prendre decisions. En 2026, ja no parlem sol d’automatització, sinó d’automatització intel·ligent, impulsada per […]
SEO vs IA: El repte de posicionar en l’era de les respostes generades
El SEO ha estat històricament una disciplina basada a entendre com funcionen els motors de cerca per a guanyar visibilitat en els seus resultats. Durant anys, l’objectiu era clar: aparèixer en les primeres posicions de Google. No obstant això, la irrupció de la intel·ligència artificial ha canviat radicalment les regles del joc. Avui, el desafiament […]
8 punts clau per a destacar en una mar de saturació de contingut
En l’actualitat, les marques competeixen en un entorn saturat on captar l’atenció del consumidor s’ha convertit en un dels principals reptes estratègics. La sobreabundància d’estímuls publicitaris ha elevat el nivell d’exigència del públic, que filtra, ignora o descarta ràpidament allò que no li aporta valor. En aquest context, destacar no consisteix únicament a ser visible, […]
Inversió publicitària en mitjans tradicionals vs. mitjans digitals en 2026: dades, tendències i estratègies
El mercat publicitari travessa una transformació estructural impulsada per la digitalització, els canvis en el consum de mitjans i el desenvolupament de tecnologies basades en dades. En 2026, les xifres d’inversió publicitària reflecteixen amb claredat aquesta evolució: l’entorn digital concentra ja la major part de la despesa, mentre que els mitjans tradicionals mantenen un paper […]
Màrqueting Relacional: el poder inesgotable del sampling
En un entorn publicitari saturat d’impactes, on els consumidors reben milers de missatges cada dia, captar l’atenció ja no és suficient. Les marques necessiten alguna cosa més: generar relacions. En aquest context, el màrqueting relacional s’ha consolidat com una estratègia clau per a construir vincles duradors amb les persones. Dins d’aquest enfocament, una eina destaca […]