La inversió publicitària manté una evolució positiva a Espanya durant 2026 i sembla que l’estiu no ha suposat un canvi en la tendència. Segons les últimes dades publicades per InfoAdex, la inversió acumulada entre gener i agost aconsegueix els 3.811,8 milions d’euros, enfront dels 3.653,7 milions registrats en el mateix període de 2025. Això suposa un creixement del 4,3%.
L’evolució també va ser positiva durant els mesos d’estiu. Al juliol, la inversió publicitària va aconseguir els 458,9 milions d’euros, un 2,6% més que al juliol de 2025. A l’agost, per part seva, es va situar en 312,9 milions d’euros, la qual cosa representa un increment interanual del 3,4%.
Search i Xarxes Socials mantenen l’impuls digital
Segons les dades de l’últim estudi realitzat per InfoAdex el pes dels canals digitals continua a l’alça dins del mercat publicitari.
Al juliol, Search va registrar una inversió de 80,1 milions d’euros, un 10,4% més que en el mateix mes de l’any anterior. Xarxes Socials va aconseguir els 72,2 milions, amb un creixement del 13,5%.
A l’agost, totes dues categories van tornar a registrar increments. Search va aconseguir els 61,5 milions d’euros, un 7,7% més, mentre que Xarxes Socials va sumar 54,9 milions, un 14% més que a l’agost de 2025.
L’evolució acumulada dels vuit primers mesos confirma aquesta tendència: Search suma 608,5 milions d’euros, un 8,6% més que en 2025, i Xarxes Socials aconsegueix els 553,7 milions, amb un creixement del 12,3%.
La televisió continua com el mitjà amb major inversió
Malgrat el creixement dels canals digitals, la televisió continua encapçalant la classificació per volum d’inversió en l’acumulat de l’any.
Entre gener i agost, la inversió en televisió aconsegueix els 1.078,6 milions d’euros, un 1,4% més que en el mateix període de 2025.
No obstant això, el seu comportament durant els mesos d’estiu va ser diferent. Al juliol va registrar un lleuger descens del 0,6%, fins als 111,4 milions d’euros, mentre que a l’agost la caiguda va ser del 6,1%, amb una inversió de 50,5 milions.
Websites, Exterior i altres mitjans també avancen
L’acumulat gener-agost reflecteix també una evolució positiva per a Websites, que aconsegueix els 335,7 milions d’euros i creix un 5,9% respecte al mateix període de 2025. Radio + Àudio digital suma 362,5 milions, un 2,4% més, mentre que Exterior registra 292,5 milions i creix un 5%.
Per part seva, els Diaris + Dominicals acumulen 445 milions d’euros, un 0,9% menys que un any abans, i les Revistes aconsegueixen els 122,4 milions, amb un descens del 3,5%.
El cinema destaca per registrar el major creixement percentual de l’acumulat: un 13,1%, fins a aconseguir els 13 milions d’euros.
Què mostren les dades sobre el mercat publicitari?
L’evolució de gener a agost dibuixa un mercat publicitari en creixement, amb un increment global del 4,3% i una evolució especialment positiva de Search i Xarxes Socials. Al mateix temps, els mitjans tradicionals mantenen un pes significatiu: la televisió continua sent el suport amb major volum d’inversió, mentre que Ràdio + Àudio digital, premsa i Exterior continuen concentrant una part rellevant del mercat.
Les dades de InfoAdex incorporen, a més, mitjans i suports no controlats directament per la companyia a partir de dades declarades o estimades del mercat. La pròpia font adverteix que, per aquest motiu, les xifres poden no coincidir amb les obtingudes a través de les seves eines d’informació.
En conjunt, els resultats dels vuit primers mesos de 2026 reflecteixen una evolució positiva de la inversió publicitària a Espanya i confirmen el creixement de determinats canals digitals dins d’un ecosistema en el qual conviuen mitjans digitals i tradicionals.
