Cada 23 d’abril, el Dia Mundial del Llibre i del Dret d’Autor ens recorda alguna cosa que a vegades oblidem entre pantalles, mètriques i presses: llegir continua sent una de les formes més humanes d’obrir conversa amb el món. La UNESCO ho planteja així, com una celebració del poder dels llibres per a bastir ponts entre generacions i cultures. I potser per això el Dia del Llibre conserva una vigència especial: no parla sol de literatura, sinó d’atenció, de curiositat i de temps compartit.
A més, parlar de lectura avui també implica ampliar la mirada: no sols compten els best sellers o la novel·la tradicional, sinó també la novel·la gràfica, el còmic, el manga, l’assaig il·lustrat i altres formats que continuen acostant històries, idees i coneixement a públics molt diversos. Al final, la lectura adopta moltes formes, i totes elles contribueixen a mantenir viu el vincle entre els llibres i la societat.
Literatura sobre màrqueting
Si portem aquesta conversa al terreny del màrqueting, potser el millor homenatge al Dia del Llibre no és buscar manuals plens d’argot, sinó lectures que ajudin a comprendre millor com pensen les persones, com un discurs et porta a l’eternitat o com connecten les marques i per què algunes idees romanen. En aquest sentit, una recomanació clara és El llibre vermell de la publicitat, de Luis Bassat: un clàssic accessible, sense excés de tecnicisme, que a més continua presentant-se com l’obra més venuda de la història de la publicitat a Espanya. Una altra opció molt interessant és Et sentiran, d’Andrés Pérez Ortega, perquè aterra la marca personal des de l’autenticitat, l’esforç i el criteri, un exercici molt actual avui dia per a influencers i creadors de contingut.
Si volem viure una experiència laboral des de la maduresa en un entorn jove i modern, Disrupció. La meva desventura en la bombolla de les startups, de Dan Lyons. Compte el seu pas per una startup de programari vinculada a HubSpot i ho converteix en una memòria sobre cultura corporativa, màrqueting i reinvenció professional. Útil, precisament perquè mostra que darrere del discurs brillant de moltes companyies també hi ha friccions, inseguretats i persones tractant de trobar el seu lloc.
Assaig híbrid amb parts visuals: Modes de veure, John Berger. No tracta de màrqueting de manera directa, però sí d’imatge, maneres de mirar, publicitat i cultura visual; de fet, és un d’aquests llibres que ajuden a entendre millor per què les imatges venen, sedueixen i construeixen desig.
Entre les lectures menys òbvies vinculades a la comunicació recomanem Com embolicar-la, de John Waters, una defensa irreverent de la creativitat, la veu pròpia i la capacitat d’incomodar com a forma si es fes visible.
Les novel·les també tenen cabuda
No tot és qüestió de manuals o d’oferir aquesta visió més tècnica. El sector del màrqueting també ha estat font d’inspiració per a algunes novel·les.
Matt Beaumont, abans de ser novel·lista va treballar com “copy” en una agència de publicitat, la qual cosa li va servir d’inspiració per a The Book, The Film, the T-shirt, on retrata el costat més fosc i divertit de la professió. El llibre narra la surrealista filmació d’un espot de pneumàtics.
La nostra última recomanació té la indústria de la música com a teló de fons. A Visit From The Goon Squad, de Jennifer Egan, gira entorn d’una idea fonamental: que la creativitat i l’autenticitat sempre tindran buit en un món cada vegada més constret per les noves tecnologies.
Fins aquí la nostra recomanació literària per a celebrar aquest Dia del Llibre. Quina referència trobeu a faltar?