Las otras piezas del puzle de la AI Act
Hace unos días comenzábamos nuestra serie de artículos sobre legislación e IA, explicando la importancia de la AI Act en la Unión Europea como pieza central del marco que regula el uso de la inteligencia artificial. Sin embargo, la regulación se apoya en todo un ecosistema de “piezas” que ya se habían venido desarrollando a […]
¿Televisión lineal o plataformas? ¿Qué es más eficiente para los anunciantes?
El ecosistema audiovisual ha experimentado una transformación estructural durante la última década. La fragmentación de audiencias, la consolidación del streaming y la expansión de la publicidad basada en datos han reconfigurado el modo en que los anunciantes planifican y miden sus inversiones. Ante este panorama, surge una pregunta recurrente: ¿es más eficiente invertir en televisión […]
¿Por qué es necesario pensar en una regulación de la inteligencia artificial?
Cuando pensamos en Inteligencia Artificial lo primero que nos viene a la cabeza suele ser Chat GPT, o la generación de imágenes, vídeos, música, etc. Luego quizás pensemos en aprendizaje automático, en redes neuronales o en robots. Pero hay una cuestión que suele quedar fuera del primer pensamiento y, sin embargo, resulta crucial para que […]
Profesiones en auge gracias a la IA
No se trata de pensar cómo serán las profesiones en un futuro remoto, sino en cómo se está redefiniendo el modo de trabajar.
Metabuscadores, GDS y OTAs: el verdadero mapa del viajero digital
El turismo continúa siendo uno de los sectores más competitivos y dinámicos del mundo. En un entorno donde el viajero decide con más información que nunca, las marcas turísticas —destinos, aerolíneas, hoteles— necesitan entender qué plataformas influyen en ese proceso y cómo utilizarlas para generar resultados. Sin embargo, existe una confusión habitual: equiparar a OTAs, […]
La publicidad del futuro ya está aquí
Durante años imaginamos el futuro de la publicidad como un escenario lleno de hologramas, inteligencia artificial omnipresente y anuncios proyectados en el cielo. Pero la realidad es mucho más interesante: el futuro de la publicidad ya ha empezado, y está ocurriendo en nuestras pantallas, en los datos que compartimos y en la forma en que […]
Sabadell vs BBVA: cuando la banca revive las guerras publicitarias
Aceptémoslo: si hiciéramos un ranking de los sectores más divertidos en publicidad, la banca probablemente quedaría en los últimos puestos, pero en las últimas semanas han venido el Banco Sabadell y el BBVA a demostrarnos que esto no es así gracias a una guerra publicitaria como las de antes, con todo lo que ello implica […]
Toda la verdad y nada más que la verdad sobre la nueva “ley” de influencers
¿Obligación o recomendación? ¿Es una ley o no? ¿Ya no se podrá hacer publicidad? ¿Todo tiene que ser marcado como publi? Si has abierto tu Instagram o TikTok en las últimas semanas habrás visto cómo influencers y creadores de contenido explicaban, o justificaban, algunos cambios en su contenido debido a una nueva normativa. Dios mío… […]
Anuncios políticos y sociales en Meta, ¿qué puedo y qué no puedo promocionar?
El ecosistema digital europeo vive un nuevo punto de inflexión. Desde el inicio de este mes, las reglas del juego cambian para todos los que planifican o difunden campañas en redes sociales. Meta, el gigante detrás de Facebook e Instagram, ha anunciado que dejará de permitir anuncios de pago o promoción de publicaciones de carácter […]
La emoción como conexión más allá de la pantalla
Los datos hablan por sí solos: recibimos más de 6.000 impactos publicitarios al día, la mayoría en entornos digitales. Una auténtica sobresaturación que obliga a las marcas a preguntarse: ¿cómo destacar en medio de tanto ruido? ¿Sirve de algo sumar impactos o es más eficaz generar recuerdos duraderos? Aquí es donde entra en juego el […]