Inversión publicitaria en medios tradicionales vs. medios digitales en 2026: datos, tendencias y estrategias
El mercado publicitario atraviesa una transformación estructural impulsada por la digitalización, los cambios en el consumo de medios y el desarrollo de tecnologías basadas en datos. En 2026, las cifras de inversión publicitaria reflejan con claridad esta evolución: el entorno digital concentra ya la mayor parte del gasto, mientras que los medios tradicionales mantienen un […]
Marketing Relacional: el poder inagotable del sampling
En un entorno publicitario saturado de impactos, donde los consumidores reciben miles de mensajes cada día, captar la atención ya no es suficiente. Las marcas necesitan algo más: generar relaciones. En este contexto, el marketing relacional se ha consolidado como una estrategia clave para construir vínculos duraderos con las personas. Dentro de este enfoque, una […]
TikTok, ¿hasta dónde llegará el scroll infinito?
En menos de una década, TikTok ha pasado de ser una red social emergente a convertirse en uno de los entornos publicitarios más influyentes del ecosistema digital. Lo que comenzó como una plataforma de vídeos cortos dominada por bailes y retos virales es hoy un sofisticado sistema de entretenimiento, descubrimiento y consumo que compite directamente […]
Premios Goya 2026, oportunidad estratégica para las agencias de medios
Con la llegada de una nueva edición de los Premios Goya, el cine vuelve a ocupar el centro de la conversación cultural y mediática en España. Para la industria audiovisual es una celebración del talento. Para una agencia de medios, es también un recordatorio de que el cine sigue siendo uno de los entornos publicitarios […]
Publicidad en CTV en 2026: estrategias que están marcando la diferencia
Si hay algo que ha cambiado de forma definitiva la manera de conectar marcas con audiencias, es la televisión conectada (CTV). En 2026, este ecosistema no solo sigue creciendo, sino que se ha consolidado como un pilar estratégico para anunciantes que buscan combinar alcance, precisión y creatividad de alto impacto. Hoy en día, el consumo […]
Travel Trends 2026: cuando la marca país se convierte en experiencia
El sector travel en 2026 atraviesa una transformación profunda. Ya no se trata únicamente de atraer visitantes, sino de construir relatos que posicionen territorios en la mente y en el corazón de las personas. Para las agencias de medios especializadas en marca país, el desafío es claro: conectar propósito, identidad y conversión en un entorno […]
San Valentín 2026 y la evolución del discurso publicitario sobre el amor
San Valentín se ha consolidado en los últimos años como una de las fechas más relevantes para las marcas. El 14 de febrero se ha convertido en una oportunidad estratégica para que las marcas aumenten sus ventas, con ideas que redefinan su discurso sobre el amor y conecten emocionalmente con audiencias cada vez más críticas […]
Publicidad, espectáculo y negocio: lo que la Super Bowl 2026 enseña a las marcas
Hablar de publicidad en eventos deportivos es pensar, inevitablemente, en la Super Bowl. No existe otro acontecimiento capaz de concentrar tal volumen de audiencia global, conversación social y presión creativa en apenas unas horas. Para las marcas, estar en la Super Bowl no es solo comprar un espacio publicitario: es entrar en la cultura popular. […]
Legislación IA: Fuera de la Unión Europea, ¿es todo jauja?
En nuestra serie de artículos sobre legislación de la Inteligencia Artificial hasta el momento nos hemos centrado en lo que sucede en la Unión Europea, pero en el escenario global en el que vivimos, debemos tener en cuenta al resto de players. Hoy te explicamos lo que está sucediendo en otros países, donde la regulación […]
¿Qué se espera de la IA en 2026?
Hablar de inteligencia artificial en publicidad ya no es ni futurista ni experimental. La IA dejó de ser una tecnología lejana para convertirse en una herramienta cotidiana dentro de agencias, departamentos de marketing y equipos creativos. Sin embargo, a medida que pasa el tiempo, la conversación cambia de nivel. Ya no se trata solo de […]