Irismedia impulsa una nueva etapa estratégica con la promoción de Nacho Zapatero y Sandra Corrales
En Irismedia impulsamos una nueva etapa de crecimiento y evolución estratégica con el nombramiento de Nacho Zapatero como Chief Digital Officer y de Sandra Corrales como Strategic Director, dos movimientos que refuerzan nuestra apuesta por un modelo cada vez más integrado, consultivo y orientado a negocio. En un contexto marcado por la transformación del ecosistema […]
Granada consolida el futuro de la publicidad exterior en las XXXIII Jornadas de La FEDE
Granada se convirtió los pasados 6, 7 y 8 de mayo en el gran punto de encuentro de la publicidad exterior en España con la celebración de las XXXIII Jornadas de Publicidad Exterior organizadas por La FEDE, la Asociación de Empresas de la Comunicación. Más de 440 profesionales del sector participaron en esta edición, que […]
De la segmentación a la predicción: el nuevo paradigma de las audiencias digitales
La irrupción de la inteligencia artificial (IA) está redefiniendo de manera profunda el ecosistema de la publicidad digital, y uno de los cambios más significativos se produce en la forma en que entendemos, segmentamos y activamos las audiencias. Durante años, los profesionales del marketing han trabajado con modelos basados en datos demográficos, intereses y comportamientos […]
Apertura de tiendas Pop-Up ¿más venta o más reconocimiento?
En un contexto donde el comercio electrónico domina gran parte de las transacciones y la atención del consumidor se fragmenta entre múltiples canales, las marcas se enfrentan a un reto complejo: destacar, conectar y ser memorables. Es en este escenario donde las tiendas pop-up han cobrado un protagonismo creciente, posicionándose como una herramienta versátil dentro […]
Día del Libro: También en el sector del marketing
Cada 23 de abril, el Día Mundial del Libro y del Derecho de Autor nos recuerda algo que a veces olvidamos entre pantallas, métricas y prisas: leer sigue siendo una de las formas más humanas de abrir conversación con el mundo. La UNESCO lo plantea así, como una celebración del poder de los libros para […]
Spotify como plataforma publicitaria, ¿son realmente efectivos los anuncios?
En 2026, Spotify ha evolucionado mucho más allá de ser solo una plataforma de streaming musical. Con cientos de millones de usuarios en todo el mundo, una oferta de contenidos cada vez más diversa y herramientas publicitarias que combinan audio, vídeo y pódcast, Spotify está consolidándose como un medio estratégico dentro de las planificaciones de […]
SEO vs IA: El reto de posicionar en la era de las respuestas generadas
El SEO ha sido históricamente una disciplina basada en entender cómo funcionan los motores de búsqueda para ganar visibilidad en sus resultados. Durante años, el objetivo era claro: aparecer en las primeras posiciones de Google. Sin embargo, la irrupción de la inteligencia artificial ha cambiado radicalmente las reglas del juego. Hoy, el desafío ya no […]
8 puntos clave para destacar en un mar de saturación de contenido
En la actualidad, las marcas compiten en un entorno saturado donde captar la atención del consumidor se ha convertido en uno de los principales retos estratégicos. La sobreabundancia de estímulos publicitarios ha elevado el nivel de exigencia del público, que filtra, ignora o descarta rápidamente aquello que no le aporta valor. En este contexto, destacar […]
Inversión publicitaria en medios tradicionales vs. medios digitales en 2026: datos, tendencias y estrategias
El mercado publicitario atraviesa una transformación estructural impulsada por la digitalización, los cambios en el consumo de medios y el desarrollo de tecnologías basadas en datos. En 2026, las cifras de inversión publicitaria reflejan con claridad esta evolución: el entorno digital concentra ya la mayor parte del gasto, mientras que los medios tradicionales mantienen un […]
Marketing Relacional: el poder inagotable del sampling
En un entorno publicitario saturado de impactos, donde los consumidores reciben miles de mensajes cada día, captar la atención ya no es suficiente. Las marcas necesitan algo más: generar relaciones. En este contexto, el marketing relacional se ha consolidado como una estrategia clave para construir vínculos duraderos con las personas. Dentro de este enfoque, una […]