Granada se convirtió los pasados 6, 7 y 8 de mayo en el gran punto de encuentro de la publicidad exterior en España con la celebración de las XXXIII Jornadas de Publicidad Exterior organizadas por La FEDE, la Asociación de Empresas de la Comunicación.
Más de 440 profesionales del sector participaron en esta edición, que volvió a confirmar el excelente momento que vive el medio exterior y su creciente relevancia dentro de las estrategias de comunicación de marcas y anunciantes.
Bajo el lema “Exterior, el medio más real en un mundo digital”, las jornadas reunieron a anunciantes, agencias creativas, agencias de medios y especialistas en DOOH (Digital Out Of Home) en un foro que combinó análisis, inspiración y networking.
El medio exterior y su transformación digital
El crecimiento del DOOH continúa redefiniendo la forma en la que las marcas conectan con las audiencias urbanas, permitiendo campañas más dinámicas, segmentadas y medibles. La automatización, la compra programática y el uso de inteligencia artificial fueron algunas de las tendencias más comentadas durante el encuentro. Los expertos coincidieron en que la digitalización no sustituye la esencia del medio exterior, sino que amplifica su capacidad de impacto y contextualización.
En este sentido, varias ponencias destacaron cómo la publicidad exterior ha evolucionado hacia un ecosistema híbrido donde conviven soportes tradicionales y pantallas digitales conectadas con datos en tiempo real. La posibilidad de adaptar mensajes según ubicación, clima, tráfico o comportamiento del consumidor abre nuevas oportunidades creativas y estratégicas para las marcas. Además, la integración del exterior con campañas omnicanal permite reforzar la notoriedad y mejorar los resultados de negocio.
Más datos, más eficacia
La medición y la eficacia también ocuparon un lugar central en las jornadas. Profesionales de compañías especializadas en análisis de datos y atribución presentaron herramientas cada vez más sofisticadas para evaluar el rendimiento de las campañas exteriores. El sector trabaja intensamente en demostrar con métricas objetivas la capacidad del medio para generar cobertura, recuerdo y conversión, especialmente en combinación con canales digitales.
Necesidad de creatividad para campañas eficientes
La creatividad fue otro de los grandes ejes del evento. Las jornadas pusieron en valor el papel de la publicidad exterior como uno de los formatos más notorios y emocionales para las marcas. Distintos ponentes compartieron campañas que han sabido aprovechar el entorno urbano para generar conversación, viralidad y conexión emocional con el consumidor. La creatividad contextual, la integración con el espacio público y el uso inteligente de tecnología fueron algunas de las claves más repetidas.
Otro aspecto destacado fue la importancia creciente de los datos y la inteligencia artificial en la planificación publicitaria. Diversos expertos analizaron cómo el uso de data permite optimizar la selección de ubicaciones, mejorar la segmentación y adaptar los mensajes en tiempo real. La IA aparece ya como una herramienta clave para automatizar procesos, identificar patrones de consumo y aumentar la eficiencia de las campañas exteriores.
La sostenibilidad nunca pasa de moda
Especial relevancia tuvo también el debate sobre sostenibilidad y responsabilidad en el medio exterior. Las empresas del sector están acelerando la implantación de soluciones energéticamente eficientes, materiales sostenibles y sistemas de iluminación de bajo consumo. La sostenibilidad ya no se percibe únicamente como una exigencia reputacional, sino como un factor estratégico para el futuro de la industria publicitaria. En este contexto, las jornadas sirvieron para compartir iniciativas orientadas a reducir el impacto ambiental de las infraestructuras publicitarias y avanzar hacia modelos más responsables.
El récord de participación alcanzado este año refleja el dinamismo de un medio que continúa ganando protagonismo dentro del mix publicitario. La publicidad exterior vive un momento de transformación profunda impulsada por la tecnología, la digitalización y la demanda de experiencias más relevantes y personalizadas. Sin embargo, el sector mantiene intacta una de sus principales fortalezas: la capacidad de conectar con las personas en espacios reales y cotidianos.
Las XXXIII Jornadas de Publicidad Exterior dejaron claro que el futuro del medio pasa por la combinación de innovación tecnológica, creatividad y medición avanzada. El exterior ya no es únicamente un soporte de cobertura masiva, sino un canal inteligente, flexible y plenamente integrado en las estrategias omnicanal de las marcas.
Granada cerró así tres días de reflexión y aprendizaje que consolidan a las Jornadas de La FEDE como el principal foro de referencia para la publicidad exterior en España. Un espacio donde el sector analiza sus desafíos, comparte conocimiento y, sobre todo, dibuja el futuro de un medio que sigue reinventándose para conectar mejor con las audiencias en un mundo cada vez más digital.
