La inversión publicitaria mantiene una evolución positiva en España durante 2026 y parece que el verano no ha supuesto un cambio en la tendencia. Según los últimos datos publicados por InfoAdex, la inversión acumulada entre enero y agosto alcanza los 3.811,8 millones de euros, frente a los 3.653,7 millones registrados en el mismo periodo de 2025. Esto supone un crecimiento del 4,3%.
La evolución también fue positiva durante los meses de verano. En julio, la inversión publicitaria alcanzó los 458,9 millones de euros, un 2,6% más que en julio de 2025. En agosto, por su parte, se situó en 312,9 millones de euros, lo que representa un incremento interanual del 3,4%.
Search y Redes Sociales mantienen el impulso digital
Según los datos de el último estudio realizado por InfoAdex el peso de los canales digitales continúa al alza dentro del mercado publicitario.
En julio, Search registró una inversión de 80,1 millones de euros, un 10,4% más que en el mismo mes del año anterior. Redes Sociales alcanzó los 72,2 millones, con un crecimiento del 13,5%.
En agosto, ambas categorías volvieron a registrar incrementos. Search alcanzó los 61,5 millones de euros, un 7,7% más, mientras que Redes Sociales sumó 54,9 millones, un 14% más que en agosto de 2025.
La evolución acumulada de los ocho primeros meses confirma esta tendencia: Search suma 608,5 millones de euros, un 8,6% más que en 2025, y Redes Sociales alcanza los 553,7 millones, con un crecimiento del 12,3%.
La televisión continúa como el medio con mayor inversión
A pesar del crecimiento de los canales digitales, la televisión continúa encabezando la clasificación por volumen de inversión en el acumulado del año.
Entre enero y agosto, la inversión en televisión alcanza los 1.078,6 millones de euros, un 1,4% más que en el mismo periodo de 2025.
Sin embargo, su comportamiento durante los meses de verano fue diferente. En julio registró un ligero descenso del 0,6%, hasta los 111,4 millones de euros, mientras que en agosto la caída fue del 6,1%, con una inversión de 50,5 millones.
Web, Exterior y otros medios también avanzan
El acumulado enero-agosto refleja también una evolución positiva para web, que alcanza los 335,7 millones de euros y crece un 5,9% respecto al mismo periodo de 2025. Radio + Audio digital suma 362,5 millones, un 2,4% más, mientras que Exterior registra 292,5 millones y crece un 5%.
Por su parte, los Diarios + Dominicales acumulan 445 millones de euros, un 0,9% menos que un año antes, y las Revistas alcanzan los 122,4 millones, con un descenso del 3,5%.
El cine destaca por registrar el mayor crecimiento porcentual del acumulado: un 13,1%, hasta alcanzar los 13 millones de euros.
¿Qué muestran los datos sobre el mercado publicitario?
La evolución de enero a agosto dibuja un mercado publicitario en crecimiento, con un incremento global del 4,3% y una evolución especialmente positiva de Search y Redes Sociales. Al mismo tiempo, los medios tradicionales mantienen un peso significativo: la televisión continúa siendo el soporte con mayor volumen de inversión, mientras que Radio + Audio digital, prensa y Exterior siguen concentrando una parte relevante del mercado.
Los datos de InfoAdex incorporan, además, medios y soportes no controlados directamente por la compañía a partir de datos declarados o estimados del mercado. La propia fuente advierte de que, por este motivo, las cifras pueden no coincidir con las obtenidas a través de sus herramientas de información.
En conjunto, los resultados de los ocho primeros meses de 2026 reflejan una evolución positiva de la inversión publicitaria en España y confirman el crecimiento de determinados canales digitales dentro de un ecosistema en el que conviven medios digitales y tradicionales.
