La inversión publicitaria alcanza los 4.406,9 millones de euros entre enero y septiembre de 2026, según InfoAdex. Televisión mantiene el liderazgo por volumen, mientras que Redes Sociales y Search crecen por encima del conjunto del mercado. Un escenario que invita a revisar cómo se combinan los medios para alcanzar los objetivos de cada marca.
El mercado publicitario sigue creciendo, pero lo hace a distintas velocidades. Durante los nueve primeros meses de 2026, la inversión aumenta un 4,1% respecto al mismo periodo de 2025, cuando se situó en 4.234,9 millones de euros.
Más allá del avance global, el reparto de los presupuestos ofrece una lectura especialmente útil para los anunciantes: los medios con mayor volumen de inversión no son necesariamente los que más crecen. Entender esa diferencia ayuda a interpretar el mercado y a tomar decisiones de planificación con perspectiva.
Redes Sociales y Search ganan peso en la inversión
Redes Sociales alcanza los 643,6 millones de euros, tras registrar un crecimiento interanual del 12,4%. Se mantiene como el tercer medio por volumen de inversión y protagoniza el segundo mayor incremento porcentual, solo por detrás de Cine.
Search ocupa la segunda posición del ranking, con 717,1 millones de euros y un avance del 9,5%. Ambas categorías crecen claramente por encima del mercado.
Desde la planificación, estos datos invitan a pensar en cómo conectar el descubrimiento de una marca con su búsqueda posterior. Las redes sociales pueden contribuir a despertar interés, construir notoriedad y activar la conversación; Search permite trabajar la presencia de la marca cuando el usuario busca información o explora una necesidad.
La oportunidad está en coordinar esos momentos, con mensajes, creatividad y medición alineados. El crecimiento de un canal es una señal del mercado, pero no demuestra por sí solo que sea la mejor opción para cualquier anunciante.
Televisión: el liderazgo exige una lectura con matices
Televisión continúa siendo el primer medio por volumen, con 1.225,7 millones de euros y un incremento del 0,3%. Sin embargo, la televisión lineal registra una caída del 4,3%, hasta los 1.014 millones.
Esta diferencia resulta esencial para interpretar los datos. La evolución del conjunto del medio y la de su componente lineal describen realidades distintas que conviene analizar por separado.
Para las marcas, la implicación es clara: una estrategia audiovisual requiere valorar qué aporta cada entorno en términos de cobertura, frecuencia, audiencia y objetivos de campaña. La cifra agregada es un punto de partida; las decisiones necesitan un análisis más detallado.
Exterior, audio y websites completan un mercado desigual
El crecimiento también llega a otros medios. Exterior avanza un 5,3%, hasta los 346,6 millones de euros, mientras que Websites (categoría que excluye los medios de comunicación) aumenta un 6,4% y alcanza los 409,1 millones.
Radio + Audio digital registra igualmente 409,1 millones, con una subida del 1,4%. Esta categoría incluye tanto radio como pódcast y plataformas de música en streaming.
Cine presenta el mayor crecimiento porcentual, un 15,1%, aunque parte de una base de inversión menor y suma 15,1 millones de euros. Por su parte, Diarios + Dominicales retrocede un 2%, hasta los 504,1 millones, y Revistas cae un 3,4%, hasta los 136,4 millones.
Estas diferencias recuerdan que volumen, crecimiento y utilidad para una campaña son variables distintas. Un medio puede tener menos peso en el mercado y aportar valor a una estrategia concreta por su contexto, su audiencia o su capacidad para transmitir un mensaje.
Qué significa este escenario para las marcas
En Irismedia entendemos estos datos como una herramienta para formular mejores preguntas: ¿dónde necesitamos construir notoriedad? ¿En qué momento podemos activar el interés? ¿Qué combinación de medios permite llegar a la audiencia con una frecuencia adecuada?
Responder exige partir del objetivo de negocio y asignar una función a cada canal. También requiere adaptar las creatividades a cada entorno y evaluar la contribución del conjunto, además del rendimiento individual de cada soporte.
La inversión publicitaria crece. El reto para las marcas es convertir ese presupuesto en una estrategia coherente, donde cada medio tenga un propósito y cada decisión pueda evaluarse por su aportación a los resultados.
Fuente: InfoAdex, nota de prensa del 27 de octubre de 2026. Comparativa enero-septiembre de 2026 frente al mismo periodo de 2025. Los datos incluyen inversión declarada o estimada de medios y soportes no controlados directamente por InfoAdex.
