Législation sur l’IA: en dehors de l’Union européenne
Dans notre série d’articles consacrés à la législation sur l’intelligence artificielle, nous nous sommes jusqu’à présent concentrés sur ce qui se passe au sein de l’Union européenne. Cependant, dans le contexte mondial dans lequel nous vivons, il est essentiel de prendre en compte les autres acteurs. Aujourd’hui, nous vous expliquons ce qui se passe dans […]
Qu’attend-on réellement de l’IA en 2026?
Parler d’intelligence artificielle dans la publicité n’a plus rien de futuriste ni d’expérimental. L’IA n’est plus une technologie lointaine: elle est devenue un outil du quotidien au sein des agences, des départements marketing et des équipes créatives. Pourtant, avec le temps, le débat change de niveau. Il ne s’agit plus seulement de ce que l’IA […]
FITUR 2026: un lieu de rencontre où les pays racontent leur histoire
FITUR 2026 est déjà là, le Salon international du tourisme de Madrid, un rendez-vous qui, année après année, transcende le concept traditionnel d’événement sectoriel pour s’imposer comme l’une des grandes scènes mondiales où les pays définissent la manière dont ils veulent être perçus. Pendant quelques jours, Madrid redevient le point de rencontre des destinations, institutions, […]
Tendances en matière de planification média pour 2026: comment se préparer à un écosystème de plus en plus intelligent
La planification média connaît actuellement l’une des transformations les plus profondes de son histoire. À l’horizon 2026, les annonceurs et les agences seront confrontés à un scénario marqué par l’automatisation avancée, la fragmentation des audiences, de nouvelles exigences en matière de mesure et des consommateurs de plus en plus exigeants en termes de pertinence et […]
Le Maroc et la CAN: une vitrine stratégique pour la publicité, le sponsoring et l’industrie des médias
La tenue de la Coupe d’Afrique des nations au Maroc n’est pas seulement l’un des événements sportifs les plus importants du continent, mais aussi une opportunité unique pour le secteur du marketing, de la communication et de l’achat d’espace médiatique. Le football africain connaît actuellement une expansion mondiale, avec des audiences en hausse tant sur […]
De «coder» à orchestrer les intelligences: la révolution silencieuse des équipes techniques (2025-2026)
Si vous fermez les yeux et imaginez un programmeur, vous visualiserez probablement le cliché hollywoodien : une personne encapuchonnée, dans un garage ou une pièce sale jonchée de boîtes à pizza, tapant frénétiquement des lignes vertes sur un écran noir tout en buvant des boissons énergisantes. Cette image romantique de « l’artisan solitaire du code […]
Les autres pièces du puzzle de l’AI Act
Il y a quelques jours, nous avons commencé notre série d’articles sur la législation et l’IA, en expliquant l’importance de la loi sur le IA dans l’Union européenne en tant qu’élément central du cadre réglementant l’utilisation de l’intelligence artificielle. Cependant, la réglementation s’appuie sur tout un écosystème d’« éléments » qui avaient déjà été développés […]
Télévision linéaire ou plateformes? Qu’est-ce qui est le plus efficace pour les annonceurs?
L’écosystème audiovisuel a connu une transformation structurelle au cours de la dernière décennie. La fragmentation des audiences, la consolidation du streaming et l’expansion de la publicité basée sur les données ont reconfiguré la manière dont les annonceurs planifient et mesurent leurs investissements. Dans ce contexte, une question revient sans cesse: est-il plus efficace d’investir dans […]
Pourquoi est-il nécessaire d’envisager une réglementation de l’intelligence artificielle?
Lorsque nous pensons à l’intelligence artificielle, la première chose qui nous vient à l’esprit est généralement Chat GPT, ou la génération d’images, de vidéos, de musique, etc. Ensuite, nous pensons peut-être à l’apprentissage automatique, aux réseaux neuronaux ou aux robots. Mais il y a une question qui est souvent laissée de côté dans un premier […]
L’efficacité de l’IA de Google et son impact sur les annonceurs
L’IA de Google transforme la publicité : automatisation, données et stratégie humaine pour optimiser les campagnes et améliorer les performances des annonceurs.