Rainbow Washing: quand votre logo faire son coming out… seulement en juin
Nous sommes dans le mois des fiertés, où les rues se remplissent des couleurs du drapeau LGTBIQ+ pour réclamer l’égalité des droits pour les membres du collectif. Comme pour d’autres mouvements sociaux, tels que le développement durable ou la Journée de la femme, certaines marques soutiennent ces revendications et mènent des actions durant ces journées […]
Lecture d’été pour les passionnés de marketing
L’été est là et avec lui les vacances et le temps libre. C’est le moment de profiter de la compagnie des lectures qui nous aident à cultiver notre esprit créatif. Si vous faites partie de ces professionnels qui veulent continuer à se former même en été, nous vous proposons une sélection des titres incontournables pour […]
L’attention des utilisateurs diminue-t-elle vraiment pendant l’été?
Lorsque les mois d’été arrivent, de nombreux spécialistes du marketing sont confrontés à la même question : vaut-il la peine de continuer à investir dans des campagnes publicitaires ou vaut-il mieux faire une pause jusqu’à la fin de la saison estivale? La croyance selon laquelle l’attention des utilisateurs diminue pendant l’été est très répandue, mais […]
Élargir l’audience, perdre la peur de collaborer avec d’autres marques
Chaque marque est unique, avec sa propre philosophie et ses caractéristiques qui la rendent attrayante aux yeux de son public cible. À première vue, s’allier à d’autres marques peut sembler contre-productif et nuire à la visibilité. Pourtant, les collaborations entre marques sont souvent le contraire, une occasion en or d’atteindre de nouveaux publics et d’avoir […]
Comment le marketing peut jouer un rôle clé dans la construction d’un avenir plus durable
Lorsque nous pensons au marketing, nous l’associons rapidement aux ventes, à la publicité ou à la croissance économique. Mais il va bien au-delà. Le marketing est une force qui influence nos habitudes, oriente nos décisions et façonne nos comportements. Et c’est précisément pour cette raison qu’il a un énorme potentiel pour devenir un allié stratégique […]
Football et marques: que signifie parrainer la finale de la Ligue des champions?
Il y a des moments dans le calendrier sportif qui dépassent le cadre purement sportif, et la finale de la Ligue des champions est sans aucun doute l’un d’entre eux. Ce match n’est pas seulement le grand événement du football européen : c’est un spectacle mondial qui réunit des millions de personnes devant un écran, […]
Annonce ou monument? Quand la publicité devient une attraction touristique
L’industrie de la publicité génère beaucoup plus d’impacts qu’on ne le pense. Quand on dit que chaque personne reçoit en moyenne 6 000 impacts de annonces par jour, cela peut sembler exagéré, mais c’est une réalité. À une époque où l’image est primordiale, certains éléments de la publicité ont réussi à transcender leur fonction commerciale […]
Des applications intelligentes qui ont changé notre vie
Nous vivons à une époque où la technologie facilite non seulement nos tâches quotidiennes, mais transforme aussi complètement notre rapport au monde. Dans notre vie quotidienne, nous utilisons de nombreuses applications dites intelligentes, qui, au fil du temps, sont passées du statut de supports occasionnels à celui d’outils indispensables à notre vie. Ces outils intègrent […]
KPI’s pour les campagnes organiques et payantes
Comment savoir si une campagne est efficace, comment déterminer si elle fonctionne correctement ou si des ajustements sont nécessaires, et comment mesurer si nous atteignons les objectifs que nous nous sommes fixés dès le départ ? La réponse se trouve dans les KPI (Key Performance Indicators), c’est-à-dire les indicateurs clés de performance qui nous fournissent […]
Le pouvoir de la nostalgie dans la publicité: relier les émotions aux marques
Se tourner vers le passé est une pratique très courante pour savoir comment nous avons évolué et si nous nous portons mieux qu’avant. Partant de ce constat, la nostalgie est un sentiment très présent, surtout chez les générations qui ont vécu leur enfance et leur jeunesse au début de l’ère numérique.