La continua digitalización aporta un enorme valor a la publicidad exterior. Los nuevos formatos digitales permiten desarrollar acciones más espectaculares, que se traducen en nuevas posibilidades creativas y de interacción directa con los consumidores.
Exterior es el único medio que se beneficia de las ventajas de digital sin perder ninguna de las que como soporte tradicional ya tenía, aumenta la visibilidad y potencia la marca, manteniéndose como uno de los medios principales en términos de notoriedad.
La publicidad en exterior resurge con fuerza y gracias a las nuevas tecnologías se abre a todo un mundo de nuevas posibilidades. La inversión digital en el exterior continúa ganando terreno, el incremento de inversión de 2022 vs el año anterior, según Arcemedia, se sitúa en un 32,4%, por encima del crecimiento del 18.1% que presenta el total medio.
El futuro lo encontramos en el DOOH (Digital out of home) con nuevas tendencias que han llegado para quedarse y que harán del exterior un medio mucho más eficaz y notorio.
Considerando el aspecto más creativo, la tecnología 3D continúa siendo tendencia. Todo apunta a que la demanda de este tipo de publicidad no va a parar de crecer, cada día se puede llevar a cabo en un mayor número de ubicaciones, y gracias a la reducción de los costes de producción, se hace más asequible a nuevos anunciantes.
Las marcas se han dado cuenta que una notoria propuesta creativa combinada con soportes premium ayuda a conectar con el público reforzando el Brand Awareness. Ya por el 2021, Irismedia fue pionera en el uso de esta nueva tecnología y PromPerú se convirtió en la primera marca turística internacional que realizaba campaña 3D en las pantallas de Callao City Ligths.
En 2023, una de las novedades que más va a dar de que hablar va a ser el vídeo 360º, el cual permite a los espectadores formar parte de experiencias inversivas lo más realistas posibles, entrando en contacto directo con el consumidor y proporcionándole vivencias únicas. A este tipo de videos también se le conoce como realidad aumentada o realidad virtual.
La publicidad en exterior evoluciona hacia una mayor personalización y adaptabilidad de los anuncios al público. La utilización de inteligencia artificial para definir un target y adaptar las creatividades a momentos óptimos va a permitir mejorar considerablemente la eficiencia de la campaña.
Las campañas de publicidad en exterior resultan particularmente eficaces cuando se combinan con acciones de retargeting o interacción con redes sociales permitiendo interrelacionar los canales on y off line. Gracias a la geolocalización podemos identificar a los usuarios que han visto anuncios OOH o DOOH y volver a impactarlos más tarde reforzando así la imagen de marca.
Por último, más allá del mundo real, las tendencias del futuro DOOH están en el metaverso.
A finales del 2022, se comienza a gestionar el primer circuito de publicidad exterior del metaverso español, tras la firma de un acuerdo entre uno de los principales exclusivistas de exterior con Uttopion, primer metaverso español pionero en dividir su contenido en comunidades cualitativas. El inventario supera las 500 pantallas virtuales y estará formado por mupigramas, monopostes y marquesinas, integrándose de forma natural en la vida de la comunidad virtual.
Además de este circuito, las marcas también podrán aprovechar los diferentes espacios y eventos que se celebren en Uttopion para impulsar experiencias interactivas como emplazamiento de producto, activaciones, juegos o reuniones.
Estos avances de publicidad exterior combinan correctamente la eficiencia de los datos con la innovación creativa, conectando de forma directa con el target y abriendo nuevas posibilidades de comunicación.
Para mantenerse a la vanguardia, las marcas deben seguir las tendencias y estar preparados para adaptarse a los nuevos tiempos.
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Mari Luz Fernández
Productivity Director
Almudena Castro
Client Service Director