De la segmentació a la predicció: el nou paradigma de les audiències digitals
La irrupció de la intel·ligència artificial (IA) està redefinint de manera profunda l’ecosistema de la publicitat digital, i un dels canvis més significatius es produeix en la forma en què entenem, segmentem i activem les audiències. Durant anys, els professionals del màrqueting han treballat amb models basats en dades demogràfiques, interessos i comportaments relativament estàtics. […]
Inversió publicitària en mitjans tradicionals vs. mitjans digitals en 2026: dades, tendències i estratègies
El mercat publicitari travessa una transformació estructural impulsada per la digitalització, els canvis en el consum de mitjans i el desenvolupament de tecnologies basades en dades. En 2026, les xifres d’inversió publicitària reflecteixen amb claredat aquesta evolució: l’entorn digital concentra ja la major part de la despesa, mentre que els mitjans tradicionals mantenen un paper […]