Tendencias en la planificación de medios para 2026: cómo prepararse para un ecosistema cada vez más inteligente
La planificación de medios está viviendo uno de los momentos de transformación más profundos de su historia. De cara a 2026, los anunciantes y agencias se enfrentan a un escenario marcado por la automatización avanzada, la fragmentación de audiencias, nuevas exigencias de medición y un consumidor cada vez más exigente en cuanto a relevancia y […]
Marruecos y la AFCON: un escaparate estratégico para la publicidad, los patrocinios y la industria de medios
La celebración de la Copa Africana de Fútbol en Marruecos no solo supone uno de los eventos deportivos más relevantes del continente, sino también una oportunidad única para la industria del marketing, la comunicación y la compra de medios. El fútbol africano vive un momento de expansión global, con audiencias crecientes tanto dentro del continente […]
Avatar 3 y el poder de la gran pantalla: por qué las salas de cine siguen siendo un soporte publicitario clave
El estreno de Avatar 3 no es solo un acontecimiento cinematográfico, es también un recordatorio contundente del lugar que ocupa la gran pantalla en el ecosistema publicitario actual. En un contexto dominado por la fragmentación de audiencias, la multitarea constante y la saturación de impactos digitales, el cine se reafirma como uno de los pocos […]
De «picar código» a orquestar inteligencias: La revolución silenciosa de los equipos Tech (2025-2026)
Si cierras los ojos e imaginas a un programador, es probable que visualices el cliché de Hollywood: una persona con capucha, en un garaje o habitación sucia con cajas de pizzas, tecleando frenéticamente líneas verdes en una pantalla negra mientras bebe bebidas energéticas. Esa imagen romántica del «artesano solitario del código» está a punto de […]
Las otras piezas del puzle de la AI Act
Hace unos días comenzábamos nuestra serie de artículos sobre legislación e IA, explicando la importancia de la AI Act en la Unión Europea como pieza central del marco que regula el uso de la inteligencia artificial. Sin embargo, la regulación se apoya en todo un ecosistema de “piezas” que ya se habían venido desarrollando a […]
¿Televisión lineal o plataformas? ¿Qué es más eficiente para los anunciantes?
El ecosistema audiovisual ha experimentado una transformación estructural durante la última década. La fragmentación de audiencias, la consolidación del streaming y la expansión de la publicidad basada en datos han reconfigurado el modo en que los anunciantes planifican y miden sus inversiones. Ante este panorama, surge una pregunta recurrente: ¿es más eficiente invertir en televisión […]
¿Por qué es necesario pensar en una regulación de la inteligencia artificial?
Cuando pensamos en Inteligencia Artificial lo primero que nos viene a la cabeza suele ser Chat GPT, o la generación de imágenes, vídeos, música, etc. Luego quizás pensemos en aprendizaje automático, en redes neuronales o en robots. Pero hay una cuestión que suele quedar fuera del primer pensamiento y, sin embargo, resulta crucial para que […]
Profesiones en auge gracias a la IA
No se trata de pensar cómo serán las profesiones en un futuro remoto, sino en cómo se está redefiniendo el modo de trabajar.
Metabuscadores, GDS y OTAs: el verdadero mapa del viajero digital
El turismo continúa siendo uno de los sectores más competitivos y dinámicos del mundo. En un entorno donde el viajero decide con más información que nunca, las marcas turísticas —destinos, aerolíneas, hoteles— necesitan entender qué plataformas influyen en ese proceso y cómo utilizarlas para generar resultados. Sin embargo, existe una confusión habitual: equiparar a OTAs, […]
La publicidad del futuro ya está aquí
Durante años imaginamos el futuro de la publicidad como un escenario lleno de hologramas, inteligencia artificial omnipresente y anuncios proyectados en el cielo. Pero la realidad es mucho más interesante: el futuro de la publicidad ya ha empezado, y está ocurriendo en nuestras pantallas, en los datos que compartimos y en la forma en que […]