Los consumidores son cada vez más exigentes con las marcas, no solo a nivel de prestaciones del producto, sino también con la concienciación de la marca. La sostenibilidad es una tendencia en auge y el mundo de la publicidad y el marketing no puede quedarse atrás. Es por ello que, la publicidad sostenible, tiende a impactar más y generar un mayor vínculo con los usuarios que la publicidad más tradicional.
Pero… ¿qué es la publicidad sostenible? Se trata de aplicar principios respetuosos con el medio ambiente en todo el proceso publicitario, desde la creación del anuncio, hasta el impacto final de los consumidores. Para ello, se ha de trabajar teniendo en cuenta cuestiones como la reducción y optimización de recursos, la utilización de materiales ecológicos, la contaminación digital que se genera y el uso de mensajes publicitarios responsables y éticos.
Qué estrategias se pueden aplicar para realizar una publicidad sostenible
Optimizar recursos. Realizando un análisis de necesidades, podremos conocer cuál es exactamente la necesidad de recursos de nuestra campaña, evitando así los anuncios más pesados y reduciendo los datos necesarios para cargarlos.
Segmentar y personalizar. La segmentación de las diferentes campañas, especialmente en el sector digital, nos ayudará a impactar de manera más certera a nuestro target, lo que se traduce en una menor impresión de nuestro anuncio y, por ende, se reduce el desperdicio de recursos.
Medir y analizar el impacto. El conocimiento de cómo están funcionando nuestras campañas nos ayudará a detectar cuál puede ser una estrategia de mejora para optimizar el rendimiento y disminuir el impacto ambiental.
Innovación. Estar al tanto de todas las novedades y tener una capacidad de innovación constante nos ayudará a aplicar nuevas técnicas que sean más eficientes, no solo a nivel comercial, sino que sean también en cuestiones de impacto ambiental.
Transparencia. Comunicar las prácticas de sostenibilidad que se aplican desde la empresa, de una manera honesta y clara, es clave para ganar la confianza de los consumidores, ya que cada vez más se realizan búsquedas de este tipo antes de adquirir un producto.
La aplicación de estas estrategias debe ir de la mano de otras cuestiones como la utilización de materiales sostenibles, una reducción del consumo de energía y recursos, así como la aplicación de mensajes para la concienciación.
Además, cabe destacar que, mantener una comunicación publicitaria basada en la sostenibilidad y la conciencia ambiental, no solo nos ayudará a acercarnos cada vez nuevos consumidores y potenciales clientes, sino que también nos mejorará la reputación de nuestra marca e incluso podrá ayudar a aumentar los beneficios, todo ello gracias a una optimización de recursos y reducción de los costos operativos.
Cómo afecta la publicidad en la huella de carbono
- Producción de materiales publicitarios: La producción de anuncios, folletos, vallas publicitarias, material promocional impreso y otros elementos publicitarios puede generar emisiones de carbono debido al uso de recursos como papel, tinta y energía.
- Marketing online y servidores web: La publicidad digital a través de sitios web y plataformas de redes sociales depende de servidores web y centros de datos que consumen energía.
- Transporte y logística: Las campañas publicitarias a menudo implican la distribución de materiales promocionales a través de envíos y transporte. La elección de métodos de envío más sostenibles y la consolidación de envíos para reducir la cantidad de embalajes y viajes pueden ayudar a reducir la huella de carbono relacionada con la logística de publicidad.
- Promoción de productos con alto impacto ambiental: Si la publicidad promueve productos o servicios que tienen un alto impacto ambiental, como aquellos con una alta huella de carbono en su producción o uso, contribuirá indirectamente a un aumento en las emisiones de carbono.
- Viajes y eventos promocionales: Las empresas a menudo organizan eventos promocionales, conferencias y ferias comerciales que pueden requerir viajes de empleados y la participación de proveedores y clientes. Los viajes aéreos y el transporte para estos eventos pueden generar emisiones de carbono significativas.
- Efecto sobre el comportamiento del consumidor: La publicidad puede influir en el comportamiento del consumidor, ya sea alentando la compra de productos sostenibles o promoviendo un consumo excesivo. En el segundo caso, podría aumentar la huella de carbono al fomentar el consumismo desenfrenado.
Qué pueden hacer las empresas para reducir y compensar el impacto de la publicidad en la huella de carbono
Se puede reducir:
- Utilizar materiales sostenibles en la producción de campañas.
- Priorizar la publicidad online y optimizar la eficiencia de los servidores.
- Promover productos y prácticas sostenibles.
- Elegir métodos de transporte sostenibles y reducir el uso de embalajes.
- Fomentar prácticas publicitarias responsables y éticas.
Se puede compensar:
- Adquirir créditos de carbono.
- Invertir en proyectos de energía renovable para contrarrestar la huella de carbono.
- Medir los impactos de nuestras campañas.
