Si hay algo que ha cambiado de forma definitiva la manera de conectar marcas con audiencias, es la televisión conectada (CTV). En 2026, este ecosistema no solo sigue creciendo, sino que se ha consolidado como un pilar estratégico para anunciantes que buscan combinar alcance, precisión y creatividad de alto impacto.
Hoy en día, el consumo televisivo ya no ocurre exclusivamente frente a un televisor tradicional. Más usuarios que nunca acceden a contenido a través de dispositivos conectados a internet —smart TVs, consolas, dongles de streaming y apps de plataformas— y esta realidad está transformando las reglas del juego publicitario.
El contexto actual: CTV como centro de la inversión publicitaria
En 2026, el ecosistema de CTV ha evolucionado más allá de ser una alternativa a la televisión tradicional: es una plataforma donde se encuentran datos, experiencia audiovisual y métricas de rendimiento. El consumo en CTV representa ahora una porción significativa del tiempo que las audiencias dedican al video, y esto ha impulsado a los anunciantes a revalorar sus estrategias.
¿Por qué? Porque CTV ofrece lo mejor de dos mundos: una narrativa visual y poderosa, al nivel de la televisión tradicional y la medición, precisión y capacidad de análisis del entorno digital.
Esto significa que las marcas ya no tienen que elegir entre contar historias memorables o medir resultados detallados: pueden hacer ambas cosas.
Modelos publicitarios que dominan en 2026
Las plataformas con publicidad integrada han dejado de ser la excepción y se han convertido en protagonistas. Modelos como AVOD (Advertising-based Video on Demand) están generando entornos donde la publicidad es aceptada por los espectadores porque aporta valor a cambio de contenido gratuito o más accesible.
Este enfoque plantea dos ventajas clave para marcas:
- Acceso a audiencias amplias sin barreras de pago
- Posibilidad de mostrar anuncios en contenido premium
En 2026, muchos servicios han refinado sus formatos publicitarios dentro de CTV para ser menos intrusivos y más relevantes, lo que mejora la experiencia del usuario y la eficacia de las campañas.
Segmentación: datos primero, con respeto por la privacidad
Una de las transformaciones más importantes ha sido cómo se utilizan los datos. En 2026, la publicidad en CTV combina datos propios de las plataformas con señales contextuales para construir audiencias más precisas sin sacrificar la privacidad.
Esto significa que las campañas pueden:
- Llegar a públicos con intereses y comportamientos específicos
- Ajustar el mensaje según el contexto de visualización
- Optimizar medios en tiempo real según resultados
El resultado es una publicidad más relevante y menos desperdicio de inversión.
Creatividad adaptada al espectador moderno
Ver CTV como una extensión del video digital es quedarse corto. El espectador de 2026 es exigente: consume contenido premium, está acostumbrado a experiencias cuidadas y espera que la publicidad respete ese estándar.
Esto eleva la creatividad publicitaria a un nuevo nivel, las narrativas ya conectan con el espectador en los primeros segundos, los mensajes son más directos y visuales y estas nuevas experiencias complementan el contenido sin interrumpirlo.
Los anuncios que combinan estética, storytelling y una conexión emocional con el usuario están logrando mayor recordación de marca y mejores resultados.
Medición avanzada: cerrando el ciclo entre branding y performance
Una de las ventajas más significativas de CTV en 2026 es que las métricas han dejado de ser un obstáculo para las decisiones estratégicas. Ya no se trata de estimaciones o mediciones basadas en proyecciones, se trata de métricas reales, que incluyen:
- Visualizaciones completas
- Interacciones posteriores
- Atribución cross-device
- Acciones de conversión
Esto permite a las marcas medir no solo si un anuncio fue visto, sino cómo impactó en el comportamiento del usuario.
Queda claro que las marcas que quieran estar presentes y conectar con el usuario de un modo directo y generando un recuerdo, tendrán que pasar por incluir la CTV en su plan de medios.