Après de nombreux mois de spéculation et une certaine nervosité, la Velada del Año V est arrivée. L’un des événements annuels les plus attendus depuis 2021, lorsque le streamer Ibai Llanos a décidé de réunir plusieurs collègues professionnels pour les faire monter sur le ring.
Ce qui, au début, semblait être une nouvelle stratégie pour obtenir des vues sur Twitch, est devenu un phénomène qui attire les jeunes et ceux qui s’intéressent au sport. Cette année, elle a la particularité d’essayer de battre le record de l’édition où plus de 3,8 millions d’appareils étaient connectés en même temps, ce qui en a fait la diffusion la plus regardée de l’histoire de Twitch.
L’Estadio de La Cartuja à Séville sera le lieu choisi pour accueillir les 7 combats 1 contre 1 qui se dérouleront pendant l’événement. Comme nous l’avons déjà mentionné, La Velada n’est pas seulement un événement sportif, mais son impact est tel qu’une fois de plus, de grands artistes tels qu’Eladio Carrión et Aitana animeront le public entre les combats.
À quoi doit-elle son succès?
Il s’agit d’une combinaison de plusieurs facteurs : le sport, la musique et beaucoup de spectacle.
Dès le début de l’organisation de cet événement, on pouvait prévoir qu’il s’agissait d’un format conçu pour réussir. Avec Ibai Llanos, le strearmer de renommée mondiale, comme organisateur, c’était un pari sûr. Il suffisait d’y ajouter un peu de musique et de le présenter comme l’un de ces événements que personne ne peut manquer.
Après le succès de la première édition, de plus en plus d’influenceurs et de célébrités l’ont inscrite à leur agenda comme une date fixe. L’attrait est encore plus grand pour le grand public, car La Velada est l’un de ces contenus qui sont passés de l’écran à la vie réelle. Twitch continue d’être la plateforme sur laquelle il est possible de profiter de tous les contenus, mais son succès est tel que quelque 70 000 spectateurs pourront également en profiter dans le stade lui-même.
Le spectacle l’ayant finalement emporté sur le sport, l’événement fait l’objet d’un photocall et les présentations des participants sont toutes plus extravagantes les unes que les autres.
Le public, grand allié d’Ibai
Il est clair qu’Ibai Llanos est déjà devenu une célébrité parmi le jeune public, puisque plus de 80 % des adeptes du streamer ont entre 18 et 24 ans.
Selon les données de la quatrième édition de La Velada del Año, l’événement a atteint une part d’audience de 51,1 % chez les moins de 35 ans. En plus de consolider le succès de l’Ibai et de l’événement, cette bonne audience est une grande opportunité pour les marques, car elle permet d’atteindre un public plus jeune qu’il est difficile d’atteindre avec les médias traditionnels.
Le succès de cet événement nous montre que les formats de divertissement numérique, la participation d’influenceurs et les contenus originaux et différenciateurs sont ceux qui génèreront une plus grande mémorisation parmi les générations Z et Alpha, de sorte que les marques et les agences devraient en tenir compte lors de l’élaboration de leurs stratégies de marketing et de publicité.
Le rôle des marques à La Velada
Maintenant que nous connaissons la nature de l’événement, le public qu’il touche et son comportement, il est temps de se demander quelles sont les opportunités pour les marques.
Lors d’un événement d’une telle ampleur, il n’est pas surprenant que les marques veuillent être présentes de manière visible. Pour ce faire, elles peuvent appliquer différents formats :
- Parrainage de l’événement: les marques qui décident de parrainer l’événement sont celles qui occupent la position la plus privilégiée, car elles sont présentes dès le premier instant dans toute la publicité relative à l’événement. De plus, depuis leur annonce, beaucoup d’entre elles, comme c’est le cas de Grefusa, Alsa ou Revolut, réalisent des actions créées ad hoc pour cet événement.
- Parrainage d’un des participants: une autre des façons les plus courantes d’être présent est de soutenir un des participants. Au-delà de ce qui se passe sur le ring, les participants ont une présence active dès l’annonce de l’événement. Conférences de presse, podcasts, présentations, pesées… c’est pourquoi, si une marque soutient l’un des participants, elle s’assure une visibilité constante dans tout ce qui a trait à La Velada del Año.
- Soutien aux participants pour le photocall: enfin, les invités peuvent également être une bonne source pour une stratégie publicitaire. Comme nous l’avons déjà mentionné, La Velada est un événement où les influenceurs et les célébrités veulent être présents. Il y a également un photocall où ils peuvent poser, ce qui signifie que les participants peuvent également avoir quelques secondes de «gloire».
Mais l’activation des marques ne s’arrête pas là. Les sponsors de l’événement ou de l’un des participants doivent présenter des stratégies accrocheuses, des actions qui vont au-delà de l’apparition de leur logo sur le ring. Un bon exemple est celui de la marque de hamburgers Vicio qui, lors de La Velada del Año IV, a décidé que la meilleure façon de « livrer la commande » au présentateur, Ibai Llanos, était de le faire à l’aide d’un jetpack. Ainsi, quelques minutes avant le début de l’un des combats, tous les spectateurs ont pu voir comment le célèbre hamburger a atterri sur le ring.
Il est clair que la soirée de l’année s’annonce comme une véritable opportunité pour les marques de sortir toute leur créativité et de proposer des actions différentes, originales et surtout efficaces pour capter l’attention du public aussi bien en présentiel que connecté sur Twitch. Nous serons attentifs à ce qu’elles nous surprennent lors de cette nouvelle édition.