Suivant le thème des tendances du tourisme international, nous allons cette fois explorer comment différentes régions du monde se remettent des coups subis ces dernières années, comme la pandémie, l’augmentation du coût des transports et l’insécurité, entre autres.
L’indicateur clé pour évaluer la réussite de la reprise du tourisme dans un pays est la comparaison avec les niveaux d’avant la pandémie, c’est-à-dire l’année 2019.
Selon une étude réalisée par l’Organisation Mondiale du Tourisme (OMT), le tourisme international progresse à un rythme encourageant. Au premier trimestre 2023, les arrivées de touristes internationaux ont atteint 80 % des niveaux d’avant la pandémie, avec 235 millions de touristes effectuant des voyages internationaux, soit plus du double par rapport à la même période en 2022.
Cependant, lors de l’analyse par régions du monde, des différences significatives sont observées. L’étude révèle ce qui suit :
• Le Moyen-Orient a surperformé, étant la seule région à dépasser les arrivées de 2019 (+15%) et la première à retrouver les chiffres d’avant la pandémie sur un trimestre complet.
• L’Europe a atteint 90 % des niveaux de tourisme d’avant la pandémie, grâce à une demande intra-régionale intense.
• L’Afrique et les Amériques ont atteint respectivement 88 % et près de 85 % des niveaux enregistrés en 2019.
• La région Asie-Pacifique a accéléré sa reprise, atteignant 54 % des niveaux d’avant la pandémie. Cette tendance à la hausse devrait s’intensifier maintenant que la plupart des destinations, en particulier la Chine, ont rouvert leurs frontières pour les voyages non essentiels.
Selon Zurab Pololikashvili, secrétaire général de l’OMT : « Ce début d’année a une fois de plus démontré l’extraordinaire résilience du tourisme. Dans de nombreux endroits, nous approchons ou même dépassons les niveaux d’arrivées d’avant la pandémie. Cependant, nous devons rester attentif aux défis tels que l’insécurité géopolitique, les pénuries de personnel et l’impact potentiel de la crise du coût de la vie sur le tourisme, et veiller à ce que le tourisme assume sa responsabilité en tant que solution à l’urgence climatique et en tant que moteur d’un développement inclusif.
Ces résultats positifs devraient se poursuivre pendant le reste de l’année, les réservations d’hôtels devant dépasser 90 à 95 % cet été, contre 76,9 % en 2019. Ceci est attendu malgré la hausse des prix, estimée à 21 % de plus qu’en 2019 au cours de cet été, selon les données de Cinco Días.
Cependant, certains soulignent que ce rebond en 2023 pourrait n’être qu’un mirage. Nous continuons à tirer parti de l’élan post-COVID et des économies accumulées des familles après deux ans sans voyager. Cependant, il viendra un moment où l’inflation fera des ravages.
Chez Irismedia nous analysons l’évolution du Tourisme et traçons les signes qui composent les tendances pour conseiller sur la stratégie à suivre à court, moyen et long terme. C’est ainsi que nous accompagnons nos clients dans la construction de la Marque Pays. On en parle?
Marta Nova Responsable Communication et Réseaux Sociaux
