Le retour au travail s’accompagne de nombreux changements pour le secteur publicitaire. Pendant que beaucoup déconnectaient cet été, le marketing digital n’a cessé d’évoluer: les plateformes intègrent de nouvelles fonctionnalités, l’intelligence artificielle redéfinit les processus et les habitudes de consommation se transforment à une vitesse fulgurante.
Cette nouvelle saison s’ouvre sur un paysage riche en défis et en opportunités qui auront un impact direct sur la publicité, le SEO, la création de contenus et, surtout, sur la manière dont les marques construisent leurs relations avec leurs audiences.
Meta : de nouvelles règles au sein de l’UE
Meta est en pleine reconfiguration de son écosystème publicitaire. À partir d’octobre 2025, il ne sera plus possible de diffuser des publicités politiques, électorales ou liées à des sujets sociaux dans l’Union européenne.
Cette décision répond aux nouvelles réglementations européennes, qui exigent davantage de transparence et imposent des limites plus strictes au ciblage.
De nombreuses entreprises seront impactées, en particulier celles qui mènent des campagnes sur des sujets sociaux ou en collaboration avec des entités publiques. Il sera essentiel d’adapter les messages et les formats afin de respecter ces nouvelles règles et d’éviter tout bannissement.
OpenAI et ChatGPT: l’ère de GPT-5
En août, OpenAI a lancé GPT-5, la nouvelle version de son modèle d’intelligence artificielle. Celui-ci se distingue par une plus grande précision, une rapidité accrue et une personnalisation avancée du ton, avec une intégration directe dans des outils comme Gmail ou Google Calendar.
Parmi les nouveautés figurent les modes « Auto », « Fast » et « Thinking », ainsi que de nouvelles personnalités préconfigurées permettant d’adapter la conversation à différents contextes.
Cependant, tout n’a pas été perçu comme une avancée : de nombreux utilisateurs regrettaient le style plus humain de GPT-4o, ce qui a conduit OpenAI à le rétablir comme modèle par défaut pour les abonnés payants. Reste à savoir : quelle direction prendront les prochaines mises à jour ?
Google et l’essor du Zero-Click Search
La recherche sur Google vit une mutation historique. Avec le déploiement des AI Overviews (anciennement Search Generative Experience), de plus en plus de requêtes trouvent leur réponse directement sur la page de résultats, sans que l’utilisateur ne clique sur aucun lien.
On estime que les recherches « zero-click » représentent déjà plus de 60 % des requêtes et pourraient dépasser les 70 % en 2025. Cela réduit considérablement le trafic vers les sites web, posant un nouveau défi aux marques et aux stratégies digitales reposant principalement sur les campagnes SEM.
Dans les prochains mois, l’évolution de ce phénomène sera déterminante pour anticiper le paysage du marketing digital à l’horizon 2026.
Changements dans l’algorithme de Google
Cette année, Google a déployé deux mises à jour majeures de son algorithme (mars et juin), ainsi que des améliorations de ses systèmes anti-spam et de ses signaux de contenu utile.
La tendance est claire : récompenser les contenus de haute qualité, bien sourcés et produits par des experts reconnus sur leur sujet. Le message est constant : privilégier la pertinence et la fiabilité plutôt que les pages pauvres en références.
Ces récentes évolutions obligent les entreprises à accorder une attention renforcée à la qualité et à la valeur de leurs contenus si elles veulent maintenir leur position dans les premiers résultats du moteur de recherche.
Le vidéomarketing : le roi reste le roi
Que la vidéo soit le format roi n’a rien de nouveau, mais il est impossible de l’ignorer. Elle continue – et continuera – d’être le média le plus influent dans les décisions d’achat.
Des plateformes comme TikTok et YouTube commencent même à détrôner Google comme moteur de recherche pour de nouveaux produits. L’intégration d’options d’achat direct, comme TikTok Shop, améliore considérablement les taux de conversion.
Si la vidéo n’est pas encore incluse dans votre stratégie marketing, il est temps de l’intégrer.
Entre les nouvelles règles publicitaires de Meta et l’essor du zero-click search, cette rentrée s’annonce riche en bouleversements que les marques, agences et entreprises devront prendre en compte dans leur stratégie pour le dernier trimestre de l’année.
