La nouvelle année a commencé, et avec elle les tendances les plus fraîches dans le monde de la publicité. Pour partir du bon pied, voici un rapide aperçu de ce qui va rythmer les mois à venir.
Un pas au-delà du B2C et de la personnalisation
Si toutes les marques communiquent actuellement dans une perspective entreprise-consommateur, il est temps d’aller plus loin. C’est pourquoi l’hyperpersonnalisation sera le mode de communication le plus utilisé en 2025.
Cette personnalisation ne doit pas s’appliquer à la vente finale, mais à l’ensemble du processus de vente. L’utilisateur veut participer à la conception, à son choix et même à la manière dont il est vendu. Les marques et les agences doivent donc faire en sorte que le consommateur se sente beaucoup plus impliqué dans l’ensemble du processus.
Optimisation générative vs. SEO
Le référencement reste très important pour le positionnement de notre contenu, mais il a évolué vers ce que nous appelons le GEO (Generative Engine Optimisation). Ce nouveau concept soutient le référencement avec de nouvelles technologies d’intelligence artificielle (IA), garantissant que le contenu est découvert, interprété et classé par des moteurs de recherche améliorés par l’IA.
Les émotions au cœur du message
L’IA nous a permis d’améliorer l’optimisation des campagnes, mais les émotions restent un pilier fondamental de la communication des marques. Les agences devront être plus créatives que jamais pour toucher les émotions des consommateurs.
La connexion avec les émotions des consommateurs sera l’une des clés pour améliorer la stratégie de vente de manière efficace et, surtout, contribuera à générer une meilleure mémorisation.
Ces émotions comprennent également l’humour, qui sera essentiel pour aborder l’utilisateur d’un point de vue plus informel.
Les plateformes émergentes et leur évolution
Au cours de l’année 2024, nous avons déjà vu qu’Instagram et TikTok continuent d’être les plateformes les plus consommées, mais qu’en est-il de X, anciennement Twitter ? Nous avons terminé l’année avec la croissance exponentielle de Bluesky, qui semble pouvoir être le concurrent de Twitter. Les agences devront rester très attentives à l’évolution de tous ces types de canaux pour les inclure dans leurs stratégies et ne pas se laisser distancer.
Innover pour se démarquer
L’adage « se renouveler ou mourir » n’a jamais été aussi vrai et c’est ce que les agences devront faire en 2025 si elles veulent faire décoller leurs clients. Dans un secteur plein de nouveautés constantes, l’innovation dans la communication est un facteur clé de l’impact sur l’utilisateur. Non seulement le contenu doit être nouveau, mais les formats, les mises en œuvre et tout ce qui peut se différencier de la concurrence triomphera cette année.
Les mille yeux de la durabilité
La durabilité ne sera pas seulement un problème pour les nouvelles générations, de plus en plus de consommateurs se préoccupent de savoir si les produits et les campagnes qui les touchent sont respectueux de l’environnement. Par conséquent, les agences devront tenir compte du facteur de durabilité lors de l’élaboration d’un plan médiatique et de communication, en particulier dans les secteurs qui, d’une manière ou d’une autre, ont un rapport direct avec l’environnement.
Automatisation et optimisation des campagnes
Avec l’évolution des outils d’automatisation et d’optimisation, les agences seront mieux équipées en 2025 pour gérer les campagnes publicitaires de manière plus efficace. Les technologies d’automatisation permettront aux agences de créer et de gérer des publicités sur plusieurs plateformes simultanément, en optimisant les performances en temps réel et en réduisant les coûts. Les équipes créatives pourront ainsi se concentrer davantage sur la stratégie et l’innovation, tandis que les tâches répétitives et analytiques seront prises en charge automatiquement.
Garder l’expérience du consommateur au centre de l’attention
La diversité et l’inclusion resteront des questions clés dans le marketing de l’avenir. Les agences de publicité devront travailler plus consciemment pour représenter toutes les communautés et s’assurer que leurs messages sont inclusifs et respectueux. Les consommateurs sont de plus en plus attentifs à la manière dont les marques représentent les différentes cultures, ethnies, sexes et capacités, et en 2025, les agences de publicité devront être encore plus responsables de ces aspects dans leurs campagnes.