Lundi 10 février au petit matin, il n’y a que deux grands sujets de conversation : le match entre les Kansas City Chiefs et les Philadelphia Eagles ou, à l’inverse, tout ce qui s’est passé pendant l’entracte de ce match, mais ils ont tous un lien commun : le Super Bowl 2025.
Les fans de football américain vous diront que ce qui compte vraiment, c’est ce qui se passe sur le terrain, mais ceux d’entre nous qui regardent un peu plus loin savent que ce qui fait vraiment l’histoire, c’est ce qui se passe entre les deux. Ceux d’entre nous qui ont un certain âge se souviennent de ce qui s’est passé avec Janet Jackson et Justin Timberlake ou continuent de danser sur la révolution latine qu’a été la performance de Jennifer Lopez et Shakira en 2020, mais… nous souvenons-nous du résultat de ces matchs ?
Si une chose est claire pour nous, c’est que la conversation générale porte sur l’entre-deux et que c’est là que tout se joue : la publicité.
Cette année encore, le Super Bowl est l’un des événements qui attire le plus de téléspectateurs. Cette année, il a dépassé les 120 millions de téléspectateurs dans le monde, ce qui représente une occasion en or pour les marques. C’est pourquoi un spot de 30 secondes dans cet entracte atteint généralement un prix qui ne convient qu’à très peu d’annonceurs. Selon CBS, la moyenne pour 2025 était de 8 millions de dollars, soit près d’un million de plus que l’année précédente. C’est pourquoi les marques choisissent d’opter pour des publicités qui captent réellement l’attention des téléspectateurs et leur permettent de se souvenir de la marque. Voici quelques-unes des publicités les plus marquantes:
Beckham et Matt Damon ensemble
La bière Stella Artois a surpris les téléspectateurs avec une publicité créative : la famille Beckham se retrouve dans un bar et David découvre qu’il a un frère jumeau. Ce dernier n’est autre que le célèbre Matt Damon, qui se joint à l’intrigue de manière humoristique, laissant les téléspectateurs complètement surpris.
Stitch se faufile sur le terrain
Une autre marque de premier plan est Disney qui, pour sponsoriser le nouveau film Lilo & Stitch, a laissé le petit extraterrestre bleu se faufiler sur le terrain et générer une amusante course-poursuite.
Le boyband de Ben Affleck pour Dunkin’Donuts
Pour ce type d’événement, les marques misent sur des personnalités mondialement connues pour les aider à alimenter la conversation autour de la publicité. C’est le cas de la célèbre marque de bonbons Dunkin’Donuts, qui a mis un point d’orgue à sa campagne entamée lors des Grammy Awards. Si, lors des prestigieux prix musicaux, elle cherchait des membres pour son groupe DunKings, lors du Super Bowl, elle a tenté de recruter son frère Cassey Affleck et l’acteur Jeremy Strong, également acteur, réussissant ainsi à surprendre tous les téléspectateurs.
Une fois de plus, cet événement d’envergure mondiale a répondu aux attentes et il semble que, année après année, il cherche à s’améliorer. Nous ne pouvons donc qu’attendre le prochain Super Bowl pour découvrir les nouveautés qui nous surprendront et si, comme prévu, il continue à battre le record du prix d’une publicité.
Pour ceux qui considèrent encore que l’important est le match, nous pouvons confirmer que les Eagles ont gagné 40-22 contre les Chiefs.