Les utilisateurs sont-ils toujours sur Facebook et que recherchent-ils sur Instagram et TikTok? Avec tous les changements apportés à X, est-il toujours utilisé? Chaque réseau social a ses particularités, les utilisateurs ne se comportant pas de la même manière sur l’un que sur l’autre. Aujourd’hui, nous vous expliquons à quoi ressemblent les utilisateurs de chaque plateforme, une donnée très intéressante lorsqu’il s’agit d’organiser une stratégie de médias sociaux.
Y a-t-il encore des adeptes sur Facebook?
La disparition de Facebook est un sujet brûlant depuis plusieurs années, mais le temps passe et la plateforme continue de résister. Le déclin prédit par les experts année après année ne se matérialise pas, ce qui reste une très bonne opportunité pour toutes les marques qui cherchent à capter l’attention d’un public plus adulte.
Il est facile d’interagir avec les communautés Facebook, qui sont des profils très actifs cherchant à résoudre leurs doutes dans les commentaires des publications.
Instagram et l’effet « Big Brother »
Même si l’arrivée de TikTok a changé la tendance, Instagram reste l’un des premiers réseaux sociaux utilisés dans le monde, mais… Que recherchent les utilisateurs sur cette plateforme ?
Instagram a toujours été le réseau social pour briller, la plateforme où les meilleures photos sont téléchargées, dans les endroits les plus charmants. Avec l’arrivée des stories, et leur durée de 24 heures, l’urgence de publier s’est accrue de manière exponentielle, avec des phrases telles que : «Si vous ne le racontez pas dans les stories, cela n’est pas arrivé». C’est pourquoi le réseau social de la petite caméra est devenu notre propre Big Brother, les utilisateurs se connectant pour savoir ce que leurs amis et pairs ont fait ou ce qu’ils font.
Le fil d’actualité reste l’endroit idéal pour se vendre, mais les histoires sont celles qui nous aident à montrer le côté «réel» de nos vies, où nous sommes et ce que nous faisons.
Ces comportements sont reproduits par les marques, ce qui permet à leur contenu de s’intégrer de manière plus organique à celui des autres utilisateurs de la plateforme.
TikTok arrive pour révolutionner
Alors qu’il semblait qu’aucune plateforme ne pouvait détrôner Instagram en tant que réseau social le plus consommé, TikTok est arrivé pour lui tenir tête. Bien qu’au début on ait compris que cette chaîne était plutôt destinée aux adolescents et à leurs danses, la croissance des utilisateurs de tous âges ne cesse d’exploser.
Alors que Facebook est axé sur l’information et Instagram sur les «potins», les utilisateurs de TikTok ne pensent qu’à se divertir. En effet, quelle est la différence entre zapper à la télévision jusqu’à ce que nous trouvions un programme qui nous plaît et faire défiler à l’infini une grande variété de contenus courts qui suscitent l’intérêt ? Très peu en fait.
L’un des grands avantages pour les utilisateurs est la capacité d’apprentissage de l’algorithme de cette plateforme, qui est capable de reconnaître presque instantanément les goûts d’un utilisateur et de lui montrer des vidéos qui l’intéressent vraiment. Lorsqu’un profil se connecte, il cherche simplement un divertissement rapide pour l’aider à se détendre. TikTok pourrait être considéré comme une sorte de Netflix qui propose du contenu sous forme de snack.
C’est pourquoi les marques doivent s’efforcer de créer un contenu réellement attrayant et présenté de manière native afin de capter l’attention des utilisateurs.
2025 sera-t-elle la dernière année de Twitter ?
L’ancien Twitter, désormais appelé X, est la plateforme qui a suscité le plus de controverses ces derniers temps. Depuis le rachat du réseau social par le magnat Elon Musk, la perte d’utilisateurs est constante et sa pérennité est l’une des grandes incertitudes de 2025.
Si cette plateforme a toujours été caractérisée par quelque chose, c’est bien par un forum de débat, où les discussions se mesurent en caractères et peuvent durer des heures.
Les utilisateurs qui se rendent sur cette plateforme le font à la recherche des dernières informations pour les commenter publiquement et susciter le débat. La politique, le sport et les programmes télévisés sont les sujets les plus courants. S’il est une plateforme où le temps réel est important, c’est bien celle-ci.
Comment les marques peuvent-elles tirer parti de cette situation ? En s’impliquant dans toutes ces conversations comme s’il s’agissait d’un utilisateur parmi d’autres. C’est l’une des plateformes où la figure du Community Manager est la plus proéminente, car on suppose que derrière chaque marque, il y a une personne qui commente.
Youtube reste le roi de la vidéo
Comme nous l’avons déjà expliqué, TikTok est une plateforme dédiée au divertissement, mais elle n’a pas été la première à s’y consacrer. Avant ses vidéos de 30 secondes, Youtube nous offrait déjà des heures et des heures de contenu pour nous garder devant l’écran. La principale différence réside dans la durée des vidéos, car Youtube propose des contenus plus longs.
L’utilisateur de cette plateforme ne recherche pas une vidéo rapide à consommer, mais il est prêt à investir le temps nécessaire pour absorber toutes les informations dont il a besoin. Il ne veut pas de deuxième partie, il veut appuyer sur «play» et obtenir toutes les informations qu’il recherche. Nous pourrions dire qu’il s’agit d’un consommateur plus calme, qui investit son temps dans un contenu de meilleure qualité.
Les marques présentes sur YouTube doivent en tenir compte lors de la création de leur contenu, car les résumés ou les vidéos rapides ne sont pas faits pour cette plateforme, les utilisateurs veulent connaître en détail leurs produits.
Bien que toutes les plateformes fassent partie de l’univers des réseaux sociaux, chacune a ses propres particularités et les marques doivent savoir s’y adapter afin de gagner la confiance de chaque utilisateur.
