Rentrée scolaire, retour à la routine… et retour aux audiences télé. L’année dernière, la grande nouveauté a été l’arrivée de La Revuelta sur le paysage audiovisuel : une émission qui est rapidement devenue un sujet de conversation et a apporté un vent de fraîcheur à l’access prime time. En 2025, la question est de savoir comment les cartes vont être redistribuées et quels programmes deviendront les plus convoités par les annonceurs.
Ce qui est sûr, c’est que la bataille est loin d’être terminée. Au printemps dernier, El Hormiguero semblait consolider sa position de leader incontesté du prime time, avec Broncano à ses trousses. Mais ce début de saison s’annonce beaucoup plus serré, avec des surprises possibles qui pourraient bouleverser le paysage télévisuel.
Les marques en quête de données
L’intérêt pour les audiences a toujours existé, mais il prend aujourd’hui une nouvelle dimension. Il ne s’agit plus seulement de savoir qui détient le titre de « programme le plus regardé » de la soirée, mais de comprendre comment ces chiffres influencent directement les décisions d’investissement des marques. Dans un environnement médiatique de plus en plus fragmenté, chaque point d’audience peut faire pencher la balance lors de la répartition des budgets publicitaires.
Un élément clé est à noter : TVE n’autorise pas de coupures publicitaires. Cela signifie que les marques souhaitant s’associer à La Revuelta (l’un des plus grands succès de la chaîne publique) doivent trouver d’autres solutions que les spots classiques, comme des accords spéciaux qui leur permettent d’être présentes sans interrompre le contenu.
En somme, l’enjeu n’est pas seulement de savoir où être, mais comment y être pour gagner en visibilité sans perdre en affinité avec le public.
Quel public pour quelle émission?
Connaître le nombre de téléspectateurs d’un programme est important, mais insuffisant. L’enjeu réel est de connaître leur profil : âge, sexe, niveau socio-économique, habitudes de consommation… Ces données permettent aux marques d’affiner leurs investissements et de toucher leur cible plus précisément.
Les premiers chiffres de la saison révèlent des tendances intéressantes :
Chez les 16–44 ans, La Revuelta domine et s’impose comme le choix préféré du jeune public adulte.
Chez les 45–55 ans, l’équilibre est parfait : El Hormiguero et La Revuelta obtiennent des résultats similaires et se disputent un public mature et à fort pouvoir d’achat.
Chez les 55–65 ans, l’audience est plus dispersée entre Antena 3, RTVE, Cuatro et La Sexta.
Chez les plus de 65 ans, un grand gagnant : El Intermedio sur La Sexta, qui fidélise ce public grâce à son ton d’actualité et son humour politique.
En y ajoutant la variable socio-économique, le tableau se complexifie : séduire un jeune étudiant n’est pas la même chose que cibler un jeune professionnel de classe moyenne supérieure. Les marques doivent donc aller au-delà de l’audience globale et se concentrer sur la qualité du public.
Bien plus que des spots : l’importance du “comment”
Choisir sur quelle émission se placer n’est que la moitié du travail. L’autre moitié est de décider comment apparaître. Dans un contexte où les spectateurs sont de moins en moins attentifs à la publicité traditionnelle, la créativité et l’intégration deviennent essentielles.
Parmi les options les plus efficaces :
Spots classiques : efficaces pour gagner rapidement en notoriété et atteindre un large public, surtout pour des lancements ou promotions courtes.
Placements de produit ou rubriques sponsorisées : permettent à la marque d’être intégrée naturellement dans le contenu sans être intrusive.
Collaborations spéciales avec les animateurs ou l’émission : interventions ponctuelles, mentions ou dynamiques intégrées qui associent la marque à l’expérience du spectateur.
Stratégies de seconde écran : combiner diffusion télé et campagne sur les réseaux sociaux pour prolonger l’impact au-delà du direct.
En résumé : l’enjeu n’est plus seulement d’être à la télé, mais d’y être d’une manière qui crée du lien avec le public et renforce l’image de marque.
La clé : équilibre et stratégie
