Le concept de recherche visuelle est un outil puissant qui est venu révolutionner le monde du marketing. Pour le comprendre, imaginons une scène de tous les jours comme prendre un café avec des amis. Supposons que l’un d’eux montre des baskets neuves qu’ils lui ont offertes et qu’un autre exprime son intérêt à acquérir le même modèle. Cependant, comme il s’agit d’un cadeau, aucun d’entre eux ne sait exactement de quelle marque ou de quel modèle il s’agit.
Et s’il existait une technologie qui, avec une simple photo, pourrait reconnaître le produit exact et proposer plusieurs options d’achat ? Cela est possible grâce à la recherche visuelle, une innovation pilotée par des algorithmes guidés par l’intelligence artificielle, qui permet aux technologies de reconnaître des éléments spécifiques de chaque image, tels que la forme, la couleur ou la composition. Une fois que la marque a identifié ces éléments, elle consulte sa base de données pour proposer à l’utilisateur un contenu similaire.
La recherche visuelle est innée chez l’homme et fait désormais partie de notre nature. Pour cette raison, les moteurs de recherche ont décidé d’aller au-delà du texte et d’entrer dans le monde de l’audiovisuel. On retrouve trois types de recherche visuelle: par mots-clés, la plus traditionnelle, dans laquelle on saisit du texte et qui renvoie des images liées; la recherche inversée, dans laquelle nous téléchargeons une photo et le système nous montre des options similaires; et la recherche détaillée, dans laquelle l’ordinateur est capable d’identifier plusieurs objets dans la même image, ce qui nécessite un système plus avancé.
Cette technologie émergente présente de nombreux avantages d’un point de vue commercial. Avec une bonne implémentation et un positionnement solide, les avantages suivants peuvent être multipliés de façon exponentielle:
- Connexion avec le public cible: Si une plateforme intègre des outils de recherche visuelle, l’expérience utilisateur sera optimale. En conséquence, nous obtiendrons une plus grande satisfaction, ce qui peut conduire à la conversion d’un utilisateur en un client régulier et fidèle.
- Augmentation des ventes: Grâce à la recherche visuelle, il est possible de faire apparaître des produits complémentaires ou similaires au produit principal recherché. Anticiper les besoins des clients peut permettre à votre produit ou service de se vendre.
- SEO joue un rôle primordial en matière de recherche visuelle. Pour être bien classé dans les résultats de recherche, nous devons nous concentrer sur les métadonnées. Cela implique d’inclure un « texte alternatif », c’est-à-dire une description des éléments visuels de l’image avec des mots-clés que les utilisateurs pourraient rechercher. Il est également important d’optimiser la taille des images, en maintenant une qualité minimale. La classification des contenus visuels est une autre action essentielle pour un positionnement optimal.
Sans aucun doute, la recherche visuelle est l’avenir de la recherche, et les entreprises doivent tirer parti de cette tendance. Bref, comme le dit le bien connu dicton espagnol, « une image vaut mille mots ». Cette phrase résume parfaitement le potentiel et l’importance de cette technologie de rupture dans le monde du marketing d’aujourd’hui. Il ne fait aucun doute que la recherche visuelle change la façon dont nous recherchons des informations et la façon dont les entreprises interagissent avec leurs clients.
