La numérisation continue apporte une valeur énorme à la publicité extérieure. Les nouveaux formats numériques permettent de développer des actions plus spectaculaires, qui se traduisent par de nouvelles possibilités créatives et une interaction directe avec les consommateurs.
L’extérieur est le seul média qui bénéficie des avantages du digital sans rien perdre de ceux qu’il avait déjà comme support traditionnel, il augmente la visibilité et renforce la marque, restant l’un des principaux médias en termes de notoriété.
La publicité extérieure fait son retour et grâce aux nouvelles technologies, elle ouvre tout un monde de nouvelles possibilités. Les investissements numériques à l’étranger continuent de gagner du terrain, la hausse des investissements en 2022 par rapport à l’année précédente, selon Arcemedia, s’élève à 32,4%, supérieure à la croissance de 18,1% présentée par le total moyen.
L’avenir se trouve dans le DOOH (digital out of home) avec de nouvelles tendances qui sont là pour rester et qui feront de l’extérieur un média beaucoup plus efficace et notoire.
Considérant l’aspect le plus créatif, la technologie 3D continue d’être une tendance. Tout indique que la demande pour ce type de publicité ne cessera de croître, chaque jour elle peut être réalisée dans un plus grand nombre de lieux, et grâce à la réduction des coûts de production, elle devient plus abordable pour les nouveaux annonceurs.
Les marques ont réalisé qu’une proposition créative perceptible associée à des supports premium permet de se connecter avec le public, renforçant la notoriété de la marque. En 2021, Irismedia a été pionnière dans l’utilisation de cette nouvelle technologie et PromPerú est devenue la première marque touristique internationale à réaliser une campagne 3D sur les écrans Callao City Lights.
En 2023, l’une des innovations qui fera le plus parler sera la vidéo à 360º, qui permet aux téléspectateurs de participer à des expériences d’investissement aussi réalistes que possible, en contact direct avec le consommateur et en lui offrant des expériences uniques. Ce type de vidéo est également appelé réalité augmentée ou réalité virtuelle.
La publicité extérieure évolue vers une plus grande personnalisation et adaptabilité des publicités au public. L’utilisation de l’intelligence artificielle pour définir une cible et adapter les créatifs aux moments optimaux permettra d’améliorer considérablement l’efficacité de la campagne.
Les campagnes de publicité extérieure sont particulièrement efficaces lorsqu’elles sont associées à des actions de reciblage ou d’interaction avec les réseaux sociaux, permettant l’interrelation des canaux en ligne et hors ligne. Grâce à la géolocalisation, nous pouvons identifier les utilisateurs qui ont vu des publicités OOH ou DOOH et les impacter à nouveau plus tard, renforçant ainsi l’image de marque.
Enfin, au-delà du monde réel, les futures tendances DOOH sont dans le métaverse.
Fin 2022, le premier circuit de publicité extérieure du métaverse espagnol a commencé à être géré, après la signature d’un accord entre l’un des principaux exclusivistes extérieurs avec Uttopion, le premier métaverse espagnol pionnier à diviser son contenu en communautés qualitatives. L’inventaire dépasse les 500 écrans virtuels et sera composé de monopostes et auvents, s’intégrant naturellement à la vie de la communauté virtuelle.
En plus de ce circuit, les marques pourront également profiter des différents espaces et événements organisés à Uttopion pour promouvoir des expériences interactives telles que le placement de produit, les activations, les jeux ou les rencontres.
Ces avancées de la communication extérieure combinent avec succès efficacité des données et innovation créative, connectant directement avec la cible et ouvrant de nouvelles possibilités de communication.
Pour garder une longueur d’avance, les marques doivent suivre les tendances et être prêtes à s’adapter à l’évolution des temps.
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Mari Luz Fernández
Directeur de la productivité
Almudena Castro
Client Service Director
