Métaverse, un monde numérique plein d’opportunités pour les marques de sport

Combien de fois avons-nous entendu des phrases comme : « Le futur est dans le métaverse », « tout ce que nous savons aujourd’hui va migrer vers cette plateforme numérique » ou encore des phrases plus apocalyptiques comme « nous vivrons connectés à une machine ». Et c’est que, souvent, l’opinion que nous avons sur les choses nous dérange plus que ce qu’elles sont réellement. Alors, une fois cette réflexion lancée, attardons-nous d’abord à savoir ce qu’est exactement ce terme.

Le Métaverse est un ensemble d’environnements en trois dimensions et pour y accéder il faut disposer d’un navigateur ou, pour les plus audacieux, d’accessoires tels que des lunettes de réalité virtuelle. Pour une expérience plus réaliste, il est recommandé d’utiliser des contrôles pour pouvoir déplacer les extrémités de notre avatar.

Les utilisateurs interagissent entre eux, avec un environnement et même avec différentes marques. Pour cette raison, dans cet article, nous allons parler de cette dernière, des raisons pour lesquelles les marques doivent aller de pair avec cette technologie pour profiter de ses grands avantages.

Sur le plan économique, pour se faire une idée de l’avenir très prometteur de l’industrie, selon McKinsey & Company, le Métaverse pourrait atteindre une valeur de cinq billions de dollars d’ici 2030.

L’un des mots clés qui nous aide à comprendre le succès de cette plateforme est la proposition de personnalisation qu’elle offre à l’utilisateur. Avec ce type d’initiative, ce désir de se sentir protagoniste en temps opportun, que chaque personne veut inconsciemment ressentir, est satisfait de manière satisfaisante. La marque joue simplement le rôle de mentor secondaire, guidant le client à travers sa propre histoire et animant, de la meilleure façon possible, ce voyage vers sa destination.

Comment les marques de sport explorent le Métaverse

Le Métaverse gagne en popularité dans diverses industries, y compris le monde des marques de sport. Quels types d’actions les marques de sport mènent-elles :

• Investissements dans le métaverse : Plusieurs marques de sport ont réalisé des investissements dans le métaverse ces dernières années. Par exemple, Nike a acquis une société de réalité virtuelle appelée Invertex en 2018 pour développer des technologies de numérisation 3D des pieds pour les applications d’achat de chaussures en ligne. Adidas a également exploré le métaverse grâce à des collaborations avec des marques comme Fortnite et en lançant des produits numériques exclusifs dans des environnements virtuels.
• Les marques de sport utilisent le métaverse comme moyen d’offrir aux consommateurs des expériences de marque uniques et engageantes. Par exemple, certaines marques de sport ont créé des espaces virtuels dans le métaverse où les utilisateurs peuvent personnaliser leurs avatars, participer à des événements en ligne et expérimenter des produits numériques exclusifs.
• D’autres marques de sport envisagent de vendre des produits numériques dans le métaverse, tels que des vêtements virtuels et des accessoires pour les avatars dans des environnements virtuels. Ces produits numériques peuvent être achetés avec des monnaies virtuelles et offrent une nouvelle forme de monétisation pour les marques de sport dans le métaverse.
• Les marques de sport collaborent avec des athlètes et des équipes pour créer des expériences exclusives dans le métaverse. Par exemple, des équipes de la NBA comme les Dallas Mavericks et les Sacramento Kings ont créé des espaces virtuels dans le métaverse où les fans peuvent interagir avec les joueurs et participer à des événements en ligne.
• Le métaverse est également utilisé comme plate-forme pour la promotion d’événements sportifs. Par exemple, les marques de sport ont organisé des événements virtuels dans le métaverse pour promouvoir les lancements de produits, les compétitions sportives et d’autres événements liés au sport.
• Outre le métaverse, les marques de sport explorent également les technologies de réalité augmentée et virtuelle pour créer des expériences immersives pour les consommateurs. Cela comprend la création d’applications et de jeux de réalité virtuelle et augmentée qui offrent des expériences sportives virtuelles uniques.

Nous devons nous rappeler que ce grand environnement n’est pas encore complètement installé et qu’il est donc normal qu’une approche négative de divers problèmes soit adoptée. Mais les logiciels ou les technologies comme l’intelligence artificielle évoluent à grande vitesse et s’adaptent aux différentes réalités individuelles de chacun.

Comme cela a été vérifié tout au long de cet article, les marques doivent profiter de cet outil numérique pour se rapprocher des générations à venir, qui, après tout, sont celles qui aspirent à devenir des consommateurs fidèles à l’avenir. Sans aucun doute, le Métaverse est une formidable opportunité pour les marques, une porte vers le futur.