L’humour est présent dans nos vies depuis des siècles, surmontant les barrières générationnelles et culturelles et transcendant les horizons linguistiques et sociaux. Il unit et relie véritablement les gens.
D’un point de vue scientifique, il a été prouvé que l’humour contribue à réduire le stress, à inspirer la créativité, à maintenir l’espoir… Le sens de l’humour a sans aucun doute une fonction revitalisante.
Les entreprises sont conscientes de ces grands avantages et ont donc voulu l’intégrer dans leurs stratégies de contenu. L’utilisation des mèmes comme outil fondamental de la stratégie de contenu ou de publicité.
Mais avant d’entrer dans le concept du Mème Marketing, il est important de clarifier ce qu’est un mème. Selon le RAE (Royal Académie de la langue Espagnole), il s’agit d’une image, d’une vidéo ou d’un texte, généralement déformé à des fins caricaturales, qui est principalement diffusé sur Internet. Il est important de savoir que l’esthétique n’est pas la chose la plus importante dans le monde des mèmes, mais plutôt ce qu’ils ont l’intention de transmettre.
L’utilisation des mèmes comme stratégie de contenu présente de nombreux avantages :
– Elle permet de simplifier l’information que vous souhaitez transmettre : Les concepts sont incarnés dans une image ou un fragment de texte, et c’est cette simplicité qui nous permet de communiquer des idées de manière claire et efficace.
– Elle facilite la capacité à retenir l’information : Les mèmes s’ancrent plus facilement dans la mémoire, car l’esprit a tendance à se souvenir plus efficacement des images et des messages courts que des informations plus longues.
– Viralisation et diffusion du contenu : Leur format attrayant et leur capacité à provoquer des réactions émotionnelles font que les utilisateurs ont tendance à partager les mèmes sur différentes plateformes. Cette diffusion rapide et à grande échelle peut rendre le contenu viral et lui permettre d’atteindre un public beaucoup plus large qu’avec d’autres types de contenu.
– Les mèmes sont capables d’augmenter le taux d’engagement : leur humour, leur ironie, leur satire… en font un aimant pour générer la participation des utilisateurs.
– Il est facile de produire du contenu à peu de frais, voire gratuitement : Les mèmes ne nécessitent pas beaucoup de temps de production ni de ressources. Ils peuvent donc être créés rapidement et à peu de frais, ce qui permet d’accroître plus facilement la présence de la marque dans les réseaux.
– Dans la plupart des cas, ils génèrent une forte mémorisation de la marque : Lorsqu’un mème pertinent est créé et qu’il parvient à toucher les utilisateurs, ceux-ci associent la marque à l’émotion positive que le mème leur procure.
– Il permet d’établir un lien avec les jeunes : Pour de nombreux jeunes, les mèmes peuvent être considérés comme un moyen de communiquer entre eux. Le marketing des mèmes peut donc être une bonne stratégie pour établir une relation avec eux.
Il est important de préciser que tout n’est pas permis lorsqu’il s’agit de publier du contenu sur les réseaux. Il y a des limites à ne pas franchir, comme le respect de la personne et de sa vie privée, et il ne faut pas non plus faire de l’humour sur des situations malheureuses. Faire du contenu sur ces aspects, en plus d’être contraire à l’éthique, peut aboutir à une crise de marque.
Les tendances sont un autre aspect important: la marque doit être attentive aux modes émergentes et s’y associer en apportant une touche distinctive et originale. Réfléchissez au message que vous souhaitez faire passer et à la manière dont il peut être introduit dans ce canal.
Apparemment, le mème marketing peut sembler spontané et simple, mais il est important d’analyser l’audience qui se cache derrière, afin de pouvoir mettre en œuvre une stratégie de contenu plus adaptée à cette audience.
