La tenue de la Coupe d’Afrique des nations au Maroc n’est pas seulement l’un des événements sportifs les plus importants du continent, mais aussi une opportunité unique pour le secteur du marketing, de la communication et de l’achat d’espace médiatique. Le football africain connaît actuellement une expansion mondiale, avec des audiences en hausse tant sur le continent que dans la diaspora, et le Maroc a su se positionner stratégiquement comme un hôte moderne, solvable et ambitieux.
La combinaison d’infrastructures sportives de haut niveau, d’une organisation stable et d’un engagement clair en faveur de l’image de marque du pays fait de ce tournoi une vitrine idéale pour les marques qui cherchent à se faire connaître sur un marché en pleine mutation.
Un pays prêt à accueillir un large public
Ces dernières années, le Maroc a investi massivement dans la modernisation des stades, l’amélioration des liaisons de transport et la professionnalisation de la gestion des événements sportifs. Des villes comme Casablanca, Rabat, Tanger, Marrakech ou Agadir disposent d’installations capables d’accueillir des compétitions internationales et de réseaux logistiques qui facilitent l’arrivée des équipes, des médias et des supporters. Cette infrastructure est essentielle non seulement pour le succès sportif, mais aussi pour maximiser l’impact médiatique et publicitaire du tournoi.
Pour les marques, ce contexte se traduit par des audiences nombreuses, actives et multicanales. Le Maroc a démontré sa capacité à attirer les téléspectateurs tant en direct que via les plateformes télévisuelles et numériques, créant ainsi des environnements publicitaires stables et mesurables. De plus, l’expérience acquise par le pays dans l’organisation de compétitions africaines, de championnats du monde de clubs et de nombreux tournois internationaux offre aux annonceurs l’assurance que leur investissement sera mis en œuvre avec qualité.
Le potentiel du marché africain pour les annonceurs
La Coupe d’Afrique des nations est l’un des événements les plus regardés du continent : elle attire des millions de téléspectateurs sur les chaînes nationales, les plateformes OTT et les réseaux sociaux. Cette croissance a suscité l’intérêt des marques mondiales qui cherchent à se positionner en Afrique, une région caractérisée par une population jeune, une pénétration mobile croissante et une consommation numérique en expansion.
Pour les annonceurs, le Maroc représente une porte d’entrée privilégiée: un pays stable, doté d’une économie diversifiée, d’un système médiatique consolidé et de liens culturels et linguistiques avec le Maghreb, l’Afrique subsaharienne et l’Europe. L’organisation du tournoi renforce son rôle de plaque tournante régionale, une valeur ajoutée pour les marques qui ont besoin d’une base solide pour leurs activations continentales.
Sponsorings: un scénario en pleine sophistication
La professionnalisation du sponsoring sportif en Afrique est une tendance claire, et ce tournoi au Maroc en est la preuve. Les catégories de sponsoring (sponsors principaux, partenaires officiels, partenaires technologiques, bières, télécommunications, banques, compagnies aériennes, etc.) sont désormais mieux structurées, avec des offres comprenant une visibilité à l’échelle internationale, une présence virtuelle (écrans LED numériques périphériques), des activations dans les fan zones et du contenu de marque sur les réseaux sociaux.
Le Maroc, en tant qu’hôte, a favorisé cette évolution en mettant l’accent sur :
- Label international de qualité.
Les retransmissions en haute définition, les prises de vue aériennes, les caméras super slow motion et les graphismes modernes permettent aux sponsors d’apparaître dans un environnement soigné, comparable à celui des compétitions européennes. Cela rassure les marques haut de gamme qui, traditionnellement, n’investissaient pas en Afrique en raison du manque de garanties visuelles. - Environnements publicitaires numérisés.
L’utilisation de panneaux LED dynamiques et l’intégration de publicités virtuelles par région élargissent l’inventaire disponible pour les annonceurs et permettent de segmenter les messages par pays. Cela est particulièrement utile sur un continent où coexistent plusieurs langues et des marchés très différenciés. - Engagement accru des fans.
Le Maroc a misé sur les fan zones urbaines, les activations brand-to-fan, les expériences immersives, la réalité augmentée et les espaces gamifiés. Pour les marques, cela signifie un écosystème de sponsoring plus complet, qui va au-delà du traditionnel logo sur le panneau d’affichage.
Achat d’espace publicitaire: une opportunité pour les stratégies multiplateformes
La Coupe d’Afrique au Maroc offre un cadre idéal pour les stratégies d’achat média à 360°. La fragmentation de la consommation (télévision hertzienne, chaînes sportives, streaming, réseaux sociaux, influenceurs et médias en ligne) permet de mener des campagnes combinant une couverture massive et des formats segmentés.
Parmi les principales opportunités, on peut citer:
- Télévision et signal international: garantit une portée dans des millions de foyers, idéal pour les marques de grande consommation, les télécommunications ou les institutions financières.
•Plateformes OTT: elles permettent d’avoir un impact sur les jeunes audiences qui consomment du sport depuis leur mobile. On peut citer ici les pré-rolls, les parrainages de la diffusion et le contenu de marque avant et après le match.
• Réseaux sociaux: TikTok, Instagram et X deviennent des espaces clés pour les moments forts, les défis, les réactions et le contenu généré par les amateurs. Les marques peuvent activer des micro-influenceurs locaux ou des campagnes régionales multilingues.
• Publicité extérieure: dans les grandes villes hôtes, les circuits DOOH et les panneaux d’affichage numériques permettent de compléter l’impact médiatique par une présence urbaine à fort trafic.
• Partenariats médias: les collaborations avec les médias sportifs et généralistes renforcent la crédibilité de la marque et élargissent son audience auprès de différents publics.
Le principal avantage du Maroc en tant qu’organisateur réside dans son écosystème médiatique hybride : il allie tradition et modernité, ce qui facilite la mise en place de stratégies globales qui touchent à la fois les audiences numériques et les consommateurs plus traditionnels.
Branding pays : le Maroc, référence régionale
Au-delà du sport, le Maroc utilise ce tournoi comme une stratégie de diplomatie publique et de promotion de l’image du pays. L’organisation d’événements internationaux renforce l’image du pays en tant que destination moderne, sûre et technologiquement avancée. Pour les marques mondiales, s’associer à un pays jouissant d’une bonne réputation en matière d’organisation est une valeur ajoutée qui réduit les risques liés à la réputation.
De plus, le Maroc projette une identité plurielle : africaine, arabe, méditerranéenne et mondiale. Cette multifocalité en fait un partenaire attractif pour les campagnes qui cherchent à connecter différents publics et différentes cultures.
Un tournoi qui transcende le sport
La Coupe d’Afrique des nations au Maroc est bien plus qu’un événement sportif : c’est une scène où se conjuguent les grandes tendances du secteur publicitaire (numérisation, segmentation, contenu de marque, engagement des fans, signal international et activations multiplateformes) et un pays qui s’est révélé être un hôte fiable et visionnaire.
Pour les marques, c’est l’occasion de se positionner sur un marché en pleine croissance, d’entrer en contact avec des publics passionnés et de participer à un moment historique pour le football africain. Pour le secteur du marketing et de la communication, cela démontre que le sport reste l’un des principaux moteurs de l’innovation dans les médias et le sponsoring.