Le marketing des influenceurs est l’une des stratégies publicitaires les plus utilisées dans l’environnement numérique. En quoi consiste-t-il exactement ? Il s’agit d’une collaboration entre une marque et une personne disposant d’une très grande communauté sur les réseaux sociaux ou très axée sur un domaine spécifique. Nous vous présentons les tendances et les nouveautés de cette année.
Ce type de collaboration a augmenté ces dernières années et on estime que d’ici 2024, les investissements dans ce type de campagne augmenteront de 13,9 % dans le monde. Les raisons pour lesquelles les marques optent de plus en plus pour ce type de collaboration sont nombreuses:
- Ils ont leur propre personnalité et véhiculent de l’authenticité.
- Ils adaptent leur ligne éditoriale à la marque
- Ils peuvent cibler des niches de marché très spécifiques
- Certains peuvent déjà être des amoureux de la marque, ce qui confère encore plus de vérité à son message.
- Les investissements sont moins risqués en raison de l’examen continu avant le lancement.
- Des relations à long terme peuvent être établies pour donner plus de crédibilité au partenariat.
Quel est l’avenir du secteur dans les mois à venir ?
Comme nous l’avons déjà expliqué, les collaborations avec les influenceurs sont de plus en plus présentes dans les stratégies des marques, soit avec des profils plus larges, soit avec des nano-influenceurs qui ont une communauté plus modérée mais très fidèle par rapport à un domaine spécifique. Si nous suivons les tendances attendues pour les prochains mois:
- Tiktok et sa croissance. Cette plateforme poursuit son essor, en tête du secteur avec une projection de 1,32 milliard de dollars en 2024, ce qui en fait l’un des espaces les plus rentables pour les marques.
- Raconter une histoire en 60 secondes. La vidéo reste le format tendance et doit être courte et directe, c’est-à-dire qu’elle ne doit pas dépasser 60 secondes et doit avoir des accroches puissantes qui captent le public dès le premier instant.
- L’ensemencement en tant que collaboration. L’envoi de produits ou de services gratuits en échange d’avis honnêtes est populaire parmi les petites marques de commerce électronique. Cette tactique peu coûteuse permet d’attirer des clients et d’augmenter la part de marché.
- Spécialisation des influenceurs. Le secteur se professionnalise de plus en plus, ce qui entraîne une spécialisation des profils recherchés en fonction de la campagne. Cette sélection permet aux collaborations de générer plus d’impact et de conversions.
- Focus sur le B2B. Le secteur des entreprises n’est pas exclu des campagnes de marketing d’influence ; ce type de collaboration permet d’atteindre de nouveaux clients, d’instaurer une plus grande confiance et de générer des leads.
- Collaborations multicanaux. Le marketing multicanal est essentiel à toute stratégie, c’est pourquoi les collaborations doivent se faire sur plusieurs plateformes afin d’étendre la portée et d’accroître la notoriété de la marque.
- Maximiser le contenu UGC. Le contenu généré par les utilisateurs (CGU) offre une approche permettant de capitaliser sur un contenu éprouvé qui a généré des niveaux élevés d’engagement.
- Relations à long terme. Comme nous l’avons expliqué précédemment, les partenariats à long terme renforcent la confiance et la crédibilité de la marque.
- Nouveaux formats sociaux. Les podcasts ou les podcasts vidéo sont des formats qui s’imposeront au cours de cette période. Ils sont rentables car ils constituent un format accessible et permettent une connexion plus intime avec les créateurs.
- Les influenceurs générés par l’IA. Ces avatars numériques gérés par des algorithmes sophistiqués gagnent de plus en plus d’adeptes et de popularité. Leur personnalisation extrême et leur capacité à transmettre des messages cohérents génèrent un bon soutien pour les marques.
Comme nous pouvons le constater, le secteur du marketing d’influence est encore dans son âge d’or, nous ne pouvons donc pas l’oublier lorsqu’il s’agit de développer une nouvelle stratégie publicitaire. En attendant, nous continuerons à garder un œil sur son évolution et sur les nouveautés qui seront présentées dans les mois à venir.
