Cet été sera marqué par l’un des événements sportifs les plus importants de l’année, les Jeux olympiques de Paris. Il est clair qu’un événement de cette ampleur est une occasion rêvée de miser sur des stratégies de marketing et de publicité directement liées à ce qui se passe dans la capitale française.
On estime que ces Jeux olympiques seront les plus numériques de l’histoire, ce qui permettra d’appliquer des stratégies plus participatives et de maintenir une conversation constante avec les suiveurs.
La visualisation des différents événements en streaming et les publications sur les réseaux sociaux seront beaucoup plus importantes que lors des événements précédents. Les athlètes gagneront en importance, car ils pourront raconter leur propre histoire à partir de leur profil, ce qui leur permettra de générer un plus grand storytelling, devenant ainsi de véritables ambassadeurs de la marque.
Quel rôle les athlètes jouent-ils dans les stratégies de communication ?
À l’ère des médias sociaux, où la plupart des participants ont un profil sur des plateformes telles qu’Instagram, TikTok ou Youtube, le contenu autogénéré joue un rôle clé dans le marketing et la publicité.
Que ce soit au niveau personnel ou publicitaire, les réseaux sociaux des athlètes sont le haut-parleur parfait pour raconter tout ce qui se passe à l’intérieur de la compétition et dans le village olympique. C’est pourquoi le Comité international olympique a fixé certaines limites à leur utilisation, qui ont également des répercussions sur les sponsors.
Les participants pourront publier du contenu sur leurs réseaux sociaux jusqu’à une heure avant le début de l’événement et juste après avoir quitté la zone mixte, mais aucune publicité explicite pour un produit ou une marque ne sera autorisée à partir des installations. Les remerciements aux sponsors sont toutefois autorisés, de sorte que la présence de la publicité sera beaucoup moins intrusive.
Mais les possibilités de publicité ne se limitent pas aux athlètes, l’univers olympique offre une grande variété d’opportunités en appliquant différentes stratégies :
– Contenu thématique: il n’est pas nécessaire d’être directement présent lors de la compétition, tout ce qui l’entoure est susceptible de devenir un contenu potentiel pour une stratégie de création de contenu avec des programmes thématiques, des publications connexes,
– Événements expérientiels liés au sport: la création d’événements où les utilisateurs deviennent les véritables protagonistes permet d’inclure un produit ou une marque de manière plus directe, en le reliant indirectement à ce qui se passe à Paris.
– Campagnes liées au sport de manière générique: pendant ces journées, la conversation tournera principalement autour du sport, et profiter de l’occasion pour se rattacher directement à ce monde est l’un des moyens les plus faciles de maintenir une marque en temps réel.
Il est clair que tout ce qui se passera à Paris cet été aura un écho direct dans le monde entier, et les annonceurs et les marques auront donc une occasion en or d’avoir un impact sur un large public.
