La publicité dans les jeux vidéo a fait débat ces dernières années. Pour certains, c’est un moyen efficace d’atteindre un public engagé, tandis que pour d’autres, c’est une intrusion dans l’expérience de jeu. Ce qui est certain, cependant, c’est que la publicité dans les jeux commence à avoir un impact important dans le monde de l’intelligence artificielle (IA).
Dans le contexte des jeux vidéo, l’IA est utilisée pour améliorer l’expérience de jeu de l’utilisateur. Au cours des dernières années, les progrès ont été si grands que des films ont même été créés qui en parlent, un exemple en est « Free Guy ». Pendant le film, nous pouvons voir comment l’IA peut être appliquée dans les jeux vidéo. Les personnages non jouables (PNJ) sont capables de vivre leur propre vie, d’être plus intelligents et réalistes et de se comporter de manière plus naturelle, donnant aux personnages les caractéristiques de n’importe quel joueur.
Mais comment profiter de tous ces progrès de l’IA dans le secteur de la publicité? La publicité pour les jeux vidéo est une forme de marketing populaire depuis des années. Les annonceurs ont tout utilisé, des bannières publicitaires statiques aux publicités vidéo plein écran pour atteindre les joueurs. Mais à mesure que l’intelligence artificielle est devenue plus sophistiquée, la publicité dans les jeux est devenue un outil plus puissant.
Peut aider les annonceurs à cibler plus précisément des audiences spécifiques.
Par exemple, une publicité peut être adaptée à un joueur particulier en fonction de son historique de jeu et de son comportement. Cela peut inclure des détails tels que les jeux auxquels vous avez joué dans le passé, les niveaux que vous avez terminés et les objets que vous avez achetés dans le jeu. L’IA peut également analyser le comportement des joueurs en temps réel pour adapter la publicité en conséquence. Autrement dit, si un joueur est au milieu d’un jeu de course, il est plus susceptible de répondre positivement à une publicité pour une voiture de sport qu’à une publicité pour un produit sans rapport. L’IA peut analyser le contexte du jeu et les intérêts du joueur pour proposer des publicités plus pertinentes.
En plus de ces tendances, Microsoft a récemment déposé un nouveau brevet pour diffuser des publicités personnalisées non intrusives dans les jeux en ligne. Le système utilise les données des joueurs pour créer des profils d’utilisateurs individuels et utilise ces informations pour diffuser des publicités ciblées adaptées aux intérêts et aux préférences de chaque joueur.
L’idée est d’améliorer l’efficacité de la publicité dans le jeu en proposant des publicités plus pertinentes et personnalisées. Au lieu de présenter à tous les joueurs les mêmes publicités, ce système permettrait à chaque utilisateur d’avoir une expérience publicitaire unique adaptée à ses intérêts individuels. Par exemple, si une annonce ne fonctionne pas bien dans un jeu particulier, l’IA peut analyser les données pour déterminer pourquoi et ajuster l’annonce en conséquence.
L’objectif est d’améliorer l’efficacité de la publicité dans les jeux vidéo en proposant des publicités personnalisées adaptées aux intérêts individuels des utilisateurs, sans porter atteinte à leur vie privée. Il sera intéressant de voir comment cette technologie sera mise en œuvre à l’avenir et comment elle affectera l’industrie de la publicité dans les jeux vidéo, un secteur dans lequel elles ne sont pas si utilisées.
Et vous, comment pensez-vous que cela va affecter ?
Sandra Corrales
Display and Performance Manager
