Que la vidéo soit le format vedette des réseaux sociaux est une réalité. La croissance de Tiktok, la plateforme qui ne vit que de vidéos, continue d’augmenter et les autres chaînes suivent le rythme pour s’adapter à la tendance.
Selon l’étude annuelle des réseaux sociaux 2024, réalisée par l’IAB Espagne, les contenus les plus mémorisés par les utilisateurs restent les vidéos, qu’elles soient durables ou éphémères. Cette même étude précise que le format reels a connu une croissance de +96% l’année dernière, ce qui en fait le format qui génère la plus grande efficacité sur le marché. En outre, le format photo a réduit son interaction de 31 % par rapport à 2022.
Les données le confirment, le contenu vidéo continue d’être le plus consommé en 2024. Mais… quels sont les sujets qui génèrent le plus d’attente? Les tutoriels, les vidéos humoristiques, les vidéos musicales, les contenus explicatifs et informatifs, sont les contenus qui suscitent le plus d’intérêt de la part des utilisateurs.
Les tendances du marketing vidéo sont claires :
– L’utilisation de l’IA. L’intelligence artificielle est de plus en plus présente dans notre vie quotidienne et l’adaptation aux besoins réels est donc constante. Cet outil est une grande avancée pour les créateurs de contenu, qui peuvent à la fois générer des vidéos et les adapter à différents formats en moins de temps.
– Vidéo verticale. Lors de la création de contenu vidéo, nous devons tenir compte des besoins de nos adeptes et la tendance est aux vidéos verticales, car elles sont les plus consommées par les utilisateurs.
– Les vidéos courtes continuent de triompher. La durée du format est également l’un des facteurs les plus importants lors de la création de contenu, l’idéal étant de retenir l’utilisateur jusqu’à la fin de la vidéo. Une durée de 15 à 20 secondes est idéale pour maintenir l’attention de l’utilisateur.
– Mieux vaut la qualité que la quantité. Oui, il est nécessaire de publier du contenu vidéo, mais il ne faut pas en sacrifier la qualité. Il est préférable d’en partager moins, mais cela ajoute réellement de la valeur à notre marque et correspond à la demande de nos utilisateurs.
– Connaître son public et adapter son contenu à ce qu’il aime. Il est essentiel de savoir comment s’adresser et quoi dire à son public, c’est pourquoi chaque marque doit avoir sa propre voix et offrir à ses followers un contenu qui suscite réellement l’intérêt et qui soit adapté au langage et aux codes de la plateforme sur laquelle nous publions.
Il est clair que le contenu vidéo est déjà établi dans la vie quotidienne des consommateurs sur les réseaux sociaux, les marques doivent donc continuer à travailler dans ce format, mais toujours en tenant compte des goûts, des besoins et des intérêts de leur public cible.