Dans l’univers des réseaux sociaux, on trouve toutes sortes de contenus : des vidéos, des images, des sondages, des photos avec de la musique… mais s’il y a une chose qui est vraiment tendance, c’est le pouvoir du contenu éphémère.
Qu’entendons-nous par contenu éphémère ? Il s’agit de toutes les publications qui ne restent visibles pour les utilisateurs que pendant une courte période. Actuellement, le type de contenu éphémère le plus en vue est Instagram Stories, mais ses origines remontent à quelques années.
La première plateforme à avoir mis en place ce système de publications visibles une seule fois ou pendant une courte période a été Snapchat et, en raison de la popularité qu’elle a acquise, principalement sur le marché américain, des plateformes telles qu’Instagram et Facebook ont décidé de copier le format.
Mais… pourquoi ce type de contenu fonctionne-t-il si bien ?
Le fait d’avoir un délai d’expiration génère un sentiment d’urgence et d’exclusivité chez les utilisateurs, ce qui fait que le comportement d’utilisation de la plateforme commence par la visualisation de ces contenus.
L’une des tendances les plus discutées cette année a été la façon dont les histoires se positionnent comme le contenu tendance numéro un. Le comportement est axé sur la consommation de contenus courts qui ne requièrent pas une longue durée d’attention, ce que l’on appelle le contenu à grignoter, que TikTok a rendu si populaire. Cette tendance signifie que les marques sont confrontées à un défi de taille lorsqu’il s’agit de capter l’attention et de fidéliser le public. C’est pourquoi les histoires sont l’endroit idéal pour avoir un impact sur notre communauté et nous aider à générer une plus grande portée.
Les plateformes sont conscientes de cette tendance, c’est pourquoi nous pouvons voir que de nombreux changements et améliorations qu’elles mettent en œuvre sont directement liés à ce format. Récemment, nous avons pu observer comment les highlights d’Instagram ont changé leur présentation pour occuper beaucoup plus d’espace dans le profil de chaque marque ou utilisateur. De cette manière, la première chose que l’on peut voir, et la plus proéminente, ce sont les histoires que l’on a décidé de publier sur le profil.
Non seulement la présentation a changé, mais les fonctionnalités de cet espace sont en constante évolution, élargissant les possibilités d’interaction avec des sondages, des votes, des réactions, etc.