La réalité de notre monde nous plonge dans la taille des écrans. Le grand écran par excellence amène à penser le Cinéma et son évolution en tant que moyen de divertissement (au niveau utilisateur) et en tant que support publicitaire (au niveau professionnel).
Un support qui offre une spectaculaireté que d’autres ne peuvent pas et qui captive le public dans un domaine très qualitatif. Tout dans le noir, avec une attention concentrée sur un écran qui, au moins, est d’environ 4×2.
Actuellement, le spectaculaire a rejoint l’expérience; des fauteuils plus confortables, la possibilité d’avoir un service de restauration à l’intérieur de certaines salles, des écrans 3D, des expériences immersives…
Au fil des ans, il a dû se réinventer plus que tout autre média et a le plus souffert. Alors que le média Télévision décroît autour de -3% et qu’Internet croît à un rythme plus lent (+8%) et stagne un peu plus dans cette croissance, le Cinéma connaît la plus forte croissance d’investissement de ces quatre dernières années (+69%) et bien qu’il n’atteigne pas les niveaux pré-pandémiques, il s’en rapproche (plus de 20 M€ d’investissement en 2022 contre 36,5 M en 2019).
Sources: INFOADEX
Passant à des sujets plus créatifs, certains grands cinéastes ont combiné les deux volets en proposant de véritables œuvres d’art. Actuellement et plus étroitement liés au concept de Branded Content, de nombreux annonceurs ont créé des séries, des films, et engagé de grands acteurs et actrices qui enrichissent l’offre de l’annonceur, avec une histoire plus proche d’une production cinématographique que d’un spot :
– Campagne Sanitas « Prendre soin les uns des autres nous rend Humains« par Isabel Coixet fin 2022.
Mini-série se déroulant à Noël et inspirée d’expériences réelles racontant la même histoire sous différents points de vue à travers les personnages.
– Campagne ING « Nómadas« par Ingrid García-Jonsson en 2022.
Documentaire témoignage qui parle de la façon dont la capacité d’adaptation dans le domaine professionnel et personnel marque une génération.
– Plusieurs campagnes d’été d’Estrella Damm, comme la campagne 2015 avec Dakota Johnson et Quim Gutiérrez en 2015, Jean Reno et Laia Costa en 2016 ou Mario Casas en 2021.
« Vale » avec Dakota Johnson et Quim Gutiérrez, dirigé par Alejandro Amenábar. Estrella Damm 2015.
« Las pequeñas cosas » avec Jean Reno et Laia Costa, dirigé par Alberto Rodríguez. Estrella Damm 2016.
« Amor a primera vista » avec Mireia Oriol et Mario Casas. Estrella Damm 2021
Pour donner plus d’envergure, cette même année ont eu lieu les premiers prix Shot pour récompenser les meilleurs spots du meilleur cinéma, récompensant ces « petites » oeuvres d’art.
Ces prix ont été décernés le 16 mars par Cinerama, El Periódico de la Publicidad, 014 Media, l’Université Nebrija et le Madrid Film Office de la Mairie de Madrid.
Après une courte liste composée de 25 pièces présentées et un jury composé de grands professionnels du secteur (agences créatives, agences médiatiques, Madrid Film Office et Nebrija University), les prix suivants ont été décernés :
– Gold pour la campagne Grandpa « She » de J&B et Diageo.
– Argent pour la campagne « Don Dinero » de Bankinter.
– Bronze pour la Campagne « Interdit de baisser les bras » d’Estrella Galicia.
– Mention spéciale pour la campagne « La Resistencia del Placer » de Magnum.
De superbes pièces qui rappellent à certains d’entre nous pourquoi nous avons décidé de nous y consacrer.
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Desiree Sánchez Client Service Director