L’univers publicitaire a connu une métamorphose complète ces dernières années. Autrefois, les entreprises s’appuyaient entièrement sur les médias traditionnels pour asseoir leur présence et renforcer leur notoriété. Cependant, aujourd’hui, le scénario s’est considérablement diversifié, ouvrant toute une série d’opportunités, y compris, bien entendu, le vaste monde de la publicité numérique.
Nous sommes plongés dans une nouvelle ère dans laquelle Internet nous donne la possibilité aux marques de se connecter avec leurs clients d’une manière jamais vue auparavant. Cela est dû en grande partie à l’un de ses avantages les plus notables: la capacité de segmentation, qui permet d’atteindre précisément des segments spécifiques de la société intéressés par des produits ou des services particuliers.
Cependant, ces portes que nous ouvre Internet nous exposent également à divers risques, ce qui rend la régulation de la publicité numérique absolument indispensable.
L’organisation Autocontrol souligne que toutes les communications commerciales diffusées sur les médias numériques doivent respecter les réglementations légales et, dans certains cas, des codes éthiques spécifiques.
En outre, la publicité dans les médias numériques est soumise aux réglementations générales en matière de publicité, telles que la loi générale sur la publicité, la loi sur la concurrence déloyale et la loi sur la défense des consommateurs et des utilisateurs. Ces communications commerciales doivent également respecter la réglementation applicable selon le type de produit ou de service dont elles font la promotion, en tenant compte des réglementations spécifiques à leurs secteurs respectifs. Voici quelques exemples de publicité numérique:
- Les bannières et annonces Display sont annonces visuelles qui apparaissent sur les sites Web, dans le menu de la partie supérieure, latérale ou inférieure d’une page. Vous pouvez inclure des images, du texte et des liens sur des sites Web ou des pages de destination.
- Les annonces qui apparaissent sur les plateformes de réseaux sociaux comme Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn et d’autres peuvent inclure des annonces de texte, des images, des vidéos promotionnelles et plus.
- La publicité des moteurs de recherche (SEM) apparaît dans les résultats des recherches de moteurs de Google, généralement dans la partie supérieure ou dans la partie inférieure de la page de résultats. Les annonceurs enchérissent sur des mots-clés pertinents afin que leurs annonces apparaissent lorsque les utilisateurs recherchent des termes spécifiques.
- Publicité en vidéo (YouTube Ads): annonces qui sont reproduites avant, pendant ou après les vidéos sur la plateforme YouTube. Vous pouvez diffuser des annonces vidéo courtes ou longues.
- Les publicités qui sont naturellement intégrées au contenu d’un site web ou d’une application sont appelées publicité native, c’est-à-dire qu’elles ont l’air de faire partie du contenu plutôt que d’être des publicités traditionnelles. Par exemple, les publicités dans les feeds d’actualité ou les articles sur les médias sociaux.
- L’envoi de messages de courrier électronique promotionnel à une liste d’abonnés. Ces courriers électroniques peuvent inclure des offres spéciales, des notifications de produits ou des mises à jour.
- La publicité programmatique utilise des algorithmes et des données pour automatiser l’achat et le placement de publicités en temps réel. Elle est couramment utilisée pour l’affichage et la publicité vidéo.
- Les annonces qui apparaissent dans les applications mobiles (annonces intégrées à l’application) peuvent être des bannières, des annonces vidéo, des annonces intersticiales (sur l’écran complet) ou des annonces nationales.
- Nous trouvons également la publicité dans les messages texte (SMS Marketing), qui sera chargée d’envoyer des messages texte promotionnels aux téléphones mobiles des utilisateurs qui ont donné leur consentement préalable pour les recevoir.
- – Annonces sponsorisées insérées dans les podcasts. Il peut s’agir de publicités audio avant, pendant ou après le contenu du podcast.
- Publicité dans les jeux vidéo (In-Game Advertising) : toutes les annonces qui apparaissent à l’intérieur des jeux vidéo, elles sont comme des annonces visuelles dans le jeu ou comme partie de la jouabilité.
- N’oublions pas les publicités audio qui sont diffusées entre les chansons sur les services d’écoute de musique en continu tels que Spotify.
Lors de l’envoi de ces communications commerciales, il est essentiel que l’utilisateur la sollicite ou l’autorise au préalable. Seulement dans ce cas, l’entreprise peut envoyer de la publicité sur ses produits ou services. De plus, vous devez offrir la possibilité aux utilisateurs de bénéficier de ces communications de manière simple. Cette règle s’applique également à l’envoi de messages texte (SMS) via des téléphones mobiles.
Par conséquent, comme nous l’avons souligné tout au long de cet article, il est impératif de mettre en place une réglementation efficace de la publicité numérique. Cette réglementation devrait englober non seulement les aspects juridiques et commerciaux, mais aussi les valeurs éthiques qui devraient prévaloir dans l’environnement numérique afin de garantir un espace en ligne bénéfique et respectueux pour tous.
