La publicité dans le monde du sport s’est avérée être l’une des industries les plus importantes et les plus puissantes aujourd’hui. Du parrainage à la présence dans les environnements numériques, les marques de sport reconnaissent que la publicité est essentielle pour atteindre leurs objectifs et obtenir des résultats optimaux.
Pour comprendre le paysage actuel de la publicité sportive, il faut remonter le temps et comprendre son évolution. Dans les années 1920, la radio se positionne comme l’un des médias les plus influents et les plus populaires, et les marques commencent à être présentes dans les émissions sportives de basket-ball, de football et de baseball. Avec l’avènement de la télévision dans les années 1950, de nouvelles formes d’expansion se sont ouvertes, telles que l’installation d’écrans dans les stades, le sponsoring et les encarts publicitaires, pratiques encore utilisées aujourd’hui.
Cependant, Internet a complètement transformé le jeu, offrant bien plus que les techniques publicitaires précédentes. Il offre des avantages tels que la rétroaction immédiate, la viralisation des contenus et la segmentation de l’audience, tout en augmentant le sentiment d’appartenance à une communauté. Par ailleurs, une nouvelle figure a fait son apparition dans le paysage publicitaire : « l’influenceur« , qui transmet confiance, fraîcheur et naturel, évitant à ses abonnés de percevoir la publicité comme envahissante.
Dans la publicité sportive d’aujourd’hui, l’accent du message est passé du rationnel à l’émotionnel. Avant d’explorer les différentes possibilités, il est important de prendre en compte à quel type d’audience s’adressent les actions publicitaires d’une marque de sport. Il ne s’agit pas d’un grand public, mais de deux types très différents : les consommateurs et les fans. Les consommateurs sont guidés par la relation entre le bénéfice qu’ils retirent du produit et son prix, tandis que les fans ont un choix plus émotionnel basé sur leur enthousiasme pour un athlète ou une équipe, soit par identification personnelle, soit par tradition familiale et amitiés. Cela crée un lien très fort entre eux et la marque.
Une fois cette distinction faite et le public visé par la marque évalué, il faut sélectionner les différentes possibilités pour véhiculer le message publicitaire. Les types de publicité dans le sport peuvent être résumés en trois catégories, mais dans chacune d’elles, il existe une infinité d’options :
- Publicité d’événements sportifs : Ce type de publicité vise à accroître la visibilité d’un événement sportif spécifique et à aider le public à se souvenir de son existence. Les marques sponsors gagnent également en visibilité grâce à l’événement.
- Publicité de produits sportifs : Les marques sponsors souhaitent que le public associe les valeurs de l’événement à la marque. Une méthode largement utilisée dans cette catégorie est l’inclusion des athlètes dans la publicité, ce qui renforce encore les valeurs partagées entre l’athlète et la marque.
- Publicité sportive : Utilisée pour améliorer l’image, la réputation ou la visibilité d’un athlète ou d’une entité sportive.
Comme nous l’avons observé, le monde de la publicité sportive est basé sur des émotions et des valeurs que nous devons stimuler pour créer l’image de marque souhaitée et devenir une marque Top of Heart. Ce terme est utilisé pour décrire l’affection que les clients ressentent envers une marque, un sentiment qui transcende la rationalité et génère fidélité.
Pour atteindre cet objectif, il est crucial d’établir un lien émotionnel avec le public cible. Il faut comprendre leurs passions, aspirations et valeurs associées au sport. Ce faisant, nous pourrons créer des campagnes publicitaires qui résonnent profondément avec eux et renforcer leur lien avec notre marque.
