Le football est le sport roi dans notre pays, c’est indéniable. Le week-end et, parfois, un jour de match hebdomadaire, une grande partie du pays est rivée à l’écran pour voir ce qui se passe dans la journée. Sans oublier tous ces supporters qui, semaine après semaine, se rendent sur le terrain pour vivre chaque action de près.
Nombreux sont ceux qui, parmi leurs chants habituels, reprennent la célèbre phrase « Haine éternelle, football moderne », mais… Pourquoi ? Qu’est-ce qui ne va pas avec le football moderne ? Tout simplement parce qu’il est devenu un business.
La ligue espagnole de football, connue sous le nom de LaLiga, a une revendication très claire et réaliste : « Ce n’est pas du football, c’est LaLiga ». Une déclaration d’intention selon laquelle le sport a transcendé le jeu pour devenir un spectacle mondial. LaLiga, en tant que marque, a réussi à franchir les frontières et à acquérir un prestige international.
Avec plus de 2,7 milliards de téléspectateurs dans plus de 90 pays, LaLiga a cessé d’être une compétition locale pour devenir l’une des plus grandes compétitions de football au monde, ce qui représente une opportunité commerciale unique pour les marques et les annonceurs.
Les bonnes données sont indéniables: avec une augmentation de 23 % des revenus commerciaux en 2023 – atteignant 1.144 millions d’euros grâce aux sponsors, à la publicité et au merchandising – LaLiga a prouvé qu’elle était un aimant pour les marques à la recherche d’une visibilité mondiale.
Quel est le bénéfice pour les annonceurs?
Si en Espagne, le football touche les masses, dans des pays comme le Royaume-Uni, l’Allemagne, l’Amérique latine ou même la Chine, il s’agit d’un phénomène comparable à peu d’autres, qui ouvre une fenêtre d’opportunités inégalées pour les marques à la recherche d’une visibilité mondiale, car ces fans ne se contentent pas de regarder les matchs de leur pays, mais suivent fidèlement tout ce qui se passe dans le football mondial, y compris les matchs de la LaLiga.
Tourisme, boissons et automobile, les secteurs les plus présents
Toute marque qui décide de parier sur LaLiga fait le bon choix, mais si l’on analyse les dernières années, on constate que les secteurs du tourisme, des boissons et de l’automobile sont ceux qui ont le plus misé sur l’introduction de leur publicité dans cette activité.
Avec 73 contrats dans le secteur du tourisme, LaLiga est devenue une plateforme clé pour la promotion de destinations et d’expériences. Grâce à ses retransmissions et à ses événements, des marques telles que les compagnies aériennes, les hôtels et les agences de voyage peuvent se positionner devant des millions de téléspectateurs. Dans le secteur des boissons, avec 71 accords en place, les marques ont pu capitaliser sur l’esprit social généré par le football. Des brasseries aux marques de boissons énergisantes. Le secteur automobile, qui compte actuellement 55 contrats de parrainage, profite du dynamisme et de la passion que transmet le football pour associer ses valeurs à des concepts tels que la vitesse, la performance et le style de vie.
Mais… où est le business ?
Si nous nous concentrons sur l’activité, nous devons parler des droits de télévision, car ils représentent la majeure partie des bénéfices de cette entité et la plus grande opportunité pour les marques.
Actuellement, Movistar est l’opérateur qui dispose de l’accord le plus puissant, avec 5 matchs exclusifs par jour, ce qui lui permet de choisir les matchs les plus intéressants. Dans le domaine de la télévision, on trouve également DAZN, en accord avec Movistar, ou même certaines chaînes régionales.
Mais ce n’est pas seulement dans les émissions qu’il y a des opportunités pour les marques, le nom de la compétition elle-même est également à saisir, ainsi que les parrainages officiels présents dans chaque événement de LaLiga, offrant ainsi de multiples espaces publicitaires.
LaLiga et les réseaux sociaux
L’écosystème numérique n’est pas épargné par les opportunités de sponsoring. LaLiga compte plus de 220 millions d’adeptes sur ses réseaux sociaux, ce qui représente une audience potentielle pour ses autres canaux.
Avec plus de 10 millions d’abonnés sur YouTube, son contenu a accumulé près de 500 millions de vues et son public a consommé près de 40 millions d’heures de vidéo au cours de l’année 2023. Il convient de noter que son contenu est publié dans le monde entier, de sorte que son audience touche un large public international.
En résumé, LaLiga n’est pas seulement un autre moyen pour les marques d’investir dans la publicité, c’est une opportunité de faire partie d’un phénomène culturel qui unit des millions de personnes à travers le monde.