FITUR 2026 est déjà là, le Salon international du tourisme de Madrid, un rendez-vous qui, année après année, transcende le concept traditionnel d’événement sectoriel pour s’imposer comme l’une des grandes scènes mondiales où les pays définissent la manière dont ils veulent être perçus.
Pendant quelques jours, Madrid redevient le point de rencontre des destinations, institutions, entreprises et professionnels qui comprennent que le tourisme est bien plus qu’une industrie: c’est un puissant outil de réputation, d’influence et de positionnement international.
Les experts en image de marque nationale mis à l’épreuve
Cette édition du salon FITUR se déroule dans un contexte mondial exigeant, où les pays rivalisent non seulement pour attirer des visiteurs, mais aussi pour construire un discours cohérent, crédible et différencié. Le salon se présente ainsi comme un espace où les experts en image de marque nationale se mettent à l’épreuve et se projettent devant un public international de plus en plus informé et exigeant.
FITUR 2026 met l’accent sur l’évolution du tourisme vers des modèles plus responsables, innovants et axés sur l’expérience. La durabilité, qui a longtemps été une valeur à atteindre, s’impose désormais comme un élément structurel du discours des destinations. Les pays ne peuvent plus se contenter de proclamer leur engagement environnemental ou social : ils doivent le démontrer par des politiques, des projets et des messages cohérents qui renforcent leur crédibilité internationale. En ce sens, la durabilité devient un atout réputationnel clé dans la stratégie de marque d’un pays.
L’innovation et la technologie au cœur des discussions
L’innovation et la technologie occupent également une place centrale dans cette édition. L’utilisation avancée des données, l’intelligence artificielle, la personnalisation de la communication et la mesure de l’impact sur la réputation sont de plus en plus intégrées dans les stratégies de promotion touristique. FITUR 2026 reflète la manière dont les pays s’efforcent de mieux connaître leurs publics, d’anticiper les comportements et d’adapter leurs messages à des contextes culturels et médiatiques très divers. Dans ce contexte, la marque pays cesse d’être un concept statique pour devenir une construction dynamique en constante évolution.
Mais si FITUR se caractérise par quelque chose, c’est bien par sa capacité à montrer que les destinations ne se distinguent plus uniquement par leur offre touristique, mais aussi par les histoires qu’elles savent raconter. Culture, patrimoine, gastronomie, créativité, talent et style de vie s’intègrent dans des récits émouvants qui cherchent à créer des liens durables avec les visiteurs. À FITUR 2026, l’expérience s’impose comme axe narratif, renforçant l’idée que voyager est aussi un moyen de se connecter aux valeurs et à l’identité d’un pays.
Opportunité pour les agences
Pour les agences médias et publicitaires spécialisées dans l’image de marque des pays, FITUR est un environnement stratégique de premier ordre. Il ne s’agit pas seulement d’observer les tendances, mais aussi d’analyser comment les pays se positionnent, quels messages ils privilégient et quels canaux ils utilisent pour amplifier leur présence internationale. Le salon offre une vision privilégiée de l’écosystème concurrentiel et permet d’identifier les opportunités pour construire des discours plus solides, différenciateurs et alignés sur les objectifs de réputation et d’attraction.
De plus, FITUR est un espace clé pour le dialogue avec les principaux décideurs institutionnels et partenaires stratégiques. Dans un même environnement se réunissent des organismes de promotion touristique, des responsables de la communication internationale et des acteurs économiques qui comprennent la valeur du branding territorial. Pour les agences, ce contact direct est fondamental pour concevoir des stratégies intégrales qui relient les médias, la créativité et les données avec une vision à long terme.
La créativité : source d’inspiration pour communiquer
La dimension créative de l’événement fait également de FITUR une source d’inspiration constante. Les stands, les activations, les expériences immersives et les campagnes permettent d’évaluer quelles propositions ont un impact réel et lesquelles passent inaperçues. Cette observation critique est essentielle pour continuer à faire évoluer les stratégies dans un environnement saturé de messages et de stimuli.
En définitive, FITUR 2026 démontre une fois de plus que l’image de marque d’un pays ne s’improvise pas et ne se limite pas à une campagne ponctuelle. Elle se construit avec cohérence, stratégie et une planification médiatique rigoureuse qui permet d’amplifier le message approprié au moment opportun. Pour les agences de publicité spécialisées, le salon est l’occasion de réaffirmer leur rôle de partenaires stratégiques dans la projection internationale des pays.
FITUR 2026 marque le début d’un nouveau chapitre dans la manière dont les pays se présentent au monde, conscients que leur image, leur discours et leur capacité à créer un lien émotionnel sont aujourd’hui plus décisifs que jamais.