L’été, le beau temps, l’envie de faire des projets et… les festivals! Ce week-end débute Coachella, l’un des festivals les plus renommés au monde. Ce type d’événement est devenu un micro-univers de musique, d’expériences et de plaisir qui constitue le cocktail parfait pour que les marques innovent.
Le phénomène des festivals a connu une croissance exponentielle au cours des dernières années, le nombre d’événements organisés se multipliant de manière significative. Les annonceurs ont su voir le potentiel et en profitent de plus en plus pour avoir un impact sur leurs consommateurs. Sponsoring de l’affiche, nom de scène, stands promotionnels… de nombreuses options s’offrent aux marques, mais une prémisse est claire: les marques doivent générer des expériences pour se connecter avec le public.
Possibilités de promotion dans les festivals
La présence des marques dans les festivals a depuis longtemps dépassé le simple placement de logos à des points stratégiques ou la classique tombola. Aujourd’hui, les annonceurs qui veulent vraiment se démarquer doivent aller plus loin: créer des expériences authentiques qui se connectent émotionnellement avec le public et s’intègrent naturellement dans l’expérience du festival.
Les participants ont tendance à venir en groupe (couples, amis, collègues), ce qui rend l’expérience partagée et donc encore plus mémorable. Les marques qui souhaitent laisser une trace doivent s’inscrire dans cette mémoire collective, en proposant des moments qui viennent enrichir le récit personnel de chaque participant.
Le public est tout à fait disposé à participer à des actions amusantes, surtout si elles sont personnalisables et offrent des récompenses immédiates. Ces activations ne se contentent pas de capter l’attention, elles s’intègrent à l’aspect ludique de l’événement et renforcent l’affinité avec la marque.
À cela s’ajoute un défi majeur : la saturation publicitaire. Nous sommes exposés à quelque 6 000 impacts par jour, ce qui a rendu le public plus exigeant. Dans ce contexte, la clé de la mémorisation d’une marque ne réside pas dans sa visibilité, mais dans l’expérience qu’elle offre. Seules celles qui génèrent une valeur réelle et émotionnelle se démarqueront.
Comment s’associer à un festival
Les marques peuvent s’associer à un festival de différentes manières:
- Parrainage: le parrainage de festivals vous permet d’avoir une présence importante avant et pendant l’événement, ce qui contribue à accroître la visibilité de votre marque.
- Expériences interactives: jeux, tombolas, photocall… Les marques qui optent pour la création d’expériences interactives génèrent de meilleurs souvenirs car elles contribuent à compléter l’expérience du festival.
- Publicité: La publicité plus traditionnelle a également sa place dans cet espace avec des totems, des panneaux d’affichage, des bannières pour promouvoir des produits ou des services.
- Amplification des médias sociaux: comme pour tout type d’événement, les marques peuvent amplifier leur présence ou leur association avec le festival grâce à du contenu sur les médias sociaux, des tirages au sort et des promotions exclusives.
Qu’est-ce qu’un festival peut apporter à une marque?
Créer une stratégie publicitaire dans le cadre d’un festival, c’est disposer d’un espace pour toucher des milliers d’utilisateurs potentiels, réceptifs et ouverts à recevoir des promotions et des produits pendant plusieurs jours, dans un contexte de plaisir et d’amusement.
C’est à ce stade que les marques doivent se demander si elles veulent seulement avoir un impact sur l’utilisateur ou, au contraire, générer un souvenir positif grâce à une expérience quelconque.
Toutefois, les marques qui décident d’opter pour des festivals de musique doivent tenir compte du fait que l’événement sur lequel elles misent doit être en phase avec les valeurs véhiculées par la marque, notamment en termes de durabilité et d’inclusion.
Il est clair que les festivals ont le vent en poupe et sont les événements phares du printemps et de l’été. Les marques qui sauront tirer parti de cette opportunité de manière ingénieuse et originale seront celles qui connaîtront le plus grand succès dans leurs campagnes.
