L’intelligence artificielle n’est pas une chose du futur, elle est déjà une réalité dans notre vie quotidienne. Elle fait déjà partie de certains secteurs qui ont su voir en l’IA un outil de travail permettant de rationaliser les processus et de prendre des décisions plus sûres. C’est l’exemple de secteurs comme le nôtre, le marketing et la publicité, qui a considérablement révolutionné notre façon de travailler.
Bien que la vision la plus pessimiste de l’IA la considère comme un danger pour certains emplois, la réalité est que sa plus grande valeur réside dans la complémentarité et l’amélioration des capacités humaines. Les compétences stratégiques, la créativité et l’empathie restent essentielles, mais elles ont désormais un allié technologique qui rationalise les processus et amplifie les résultats.
Quelle est l’utilisation de l’IA dans le secteur?
Une plus grande personnalisation. L’un des plus grands avantages de l’IA est sa capacité à analyser de grands volumes de données et à en extraire des modèles. Grâce à cela, les marques peuvent créer des campagnes hyperpersonnalisées, en adaptant les messages et le contenu en fonction du comportement, des préférences et de l’historique de chaque utilisateur. Des outils tels que les moteurs de recommandation (par exemple dans le commerce électronique ou les plateformes de streaming) sont un exemple clair de cette capacité.
Création de contenu. Les outils d’IA générative changent la façon dont nous créons du texte, des images, des vidéos et même de la musique pour les campagnes publicitaires. Depuis le confort de nos ordinateurs, nous pouvons créer toutes sortes de contenus nouveaux et originaux qui nous font gagner du temps sur les heures de tournage et de prise de vue.
Prédictions et opportunités. L’IA peut également anticiper les tendances, identifier les opportunités de marché et prévoir le comportement des consommateurs. Grâce à l’analyse prédictive, les spécialistes du marketing peuvent prendre des décisions fondées sur des données réelles, et non sur des suppositions, et ajuster leurs stratégies avant qu’il ne soit trop tard.
Une publicité programmatique plus intelligente. L’achat programmatique de publicité a évolué grâce à l’apprentissage automatique. Aujourd’hui, les algorithmes peuvent décider en quelques millisecondes quelle publicité montrer à quel utilisateur et à quel moment, optimisant ainsi les performances en temps réel. Cela permet non seulement d’améliorer l’efficacité des dépenses publicitaires, mais aussi de réaliser des campagnes plus pertinentes et plus efficaces.
Une interaction accrue. L’IA crée également de nouveaux moyens d’entrer en contact avec le public: assistants vocaux, expériences immersives, réalité augmentée et avatars numériques qui interagissent avec les consommateurs en temps réel. Cela ouvre un nouvel univers de formats publicitaires plus interactifs et émotionnels.
Quel usage en font les professionnels ?
Outre les implications professionnelles de l’IA, qui rationalise le travail quotidien, elle aide également à gérer les aspects moins techniques:
- Améliorer le brainstorming. Apporter de nouvelles idées et perspectives à une nouvelle campagne nous aide à améliorer notre créativité et à ouvrir notre esprit à de nouvelles possibilités qui peuvent être plus intéressantes.
- Réduction et optimisation du temps de travail. Un autre domaine important dans lequel les travailleurs mettent en œuvre l’IA est la gestion de leur temps de travail. L’utilisation de l’intelligence artificielle pour la rédaction de textes, la réalisation de présentations ou la création d’images se traduit par une réduction considérable du temps, ce qui augmente le pourcentage d’heures consacrées à d’autres travaux tels que l’analyse ou la recherche.
- Synthèse des réunions. La gestion des réunions est un autre des aspects dans lesquels l’intelligence artificielle représente une grande avancée. Il existe déjà de nombreuses plateformes qui offrent la possibilité de générer un résumé écrit d’une réunion, ce qui facilite la gestion des informations discutées lors de la réunion.
Il est clair que l’intelligence artificielle est là pour durer et que son utilisation est de plus en plus répandue dans toutes les agences et entreprises de notre secteur. Cela ne signifie pas que sa mise en œuvre supplantera le profil du travailleur, mais plutôt que nous devrions l’accueillir comme une opportunité d’améliorer et d’optimiser notre travail quotidien.
