La fin de l’été est arrivée… et nous ne savons pas si vous allez partir parce que vos vacances touchent à leur fin ou si vous faites partie de ceux qui les commencent seulement maintenant. Ce que nous savons, c’est que, même si cela peut sembler contraire, les rotatives n’ont pas cessé de tourner pendant la saison estivale et les marques nous ont laissé plusieurs campagnes dignes d’être mentionnées:
Andalucía Out of Office
Turismo de Andalucía a lancé sa campagne en nous invitant à bien réfléchir au message d’absence du bureau que nous allions laisser pendant nos vacances. Elle nous propose de rompre avec les messages traditionnels, formels et insipides, et de personnaliser le message avec des textes qui incitent à visiter la région.
Avec des phrases telles que : «Je suis à Séville, alors ne me programme pas de réunions, donne-moi plutôt une demi-portion d’anchois» ou «Aujourd’hui, je troque mon réveil contre l’Alhambra. On se voit à mon retour», ils font preuve de tout leur humour pour inviter à découvrir leur communauté.
Kétchup, avec accent
Il est sage de rectifier ses erreurs, et si cela permet de lancer une campagne qui aura un impact et attirera l’attention des utilisateurs, c’est encore mieux. C’est le cas de Helios qui, après avoir mal orthographié le mot « Kétchup » (sans accent) sur ses emballages pendant de nombreuses années, a rectifié le tir et présenté ses excuses à l’aide d’une bâche installée dans le centre de Valladolid qui indiquait clairement ses intentions : «Désolé. Nous n’écrirons plus notre kétchup sans accent. Ici, le kétchup doit avoir un accent.»
Mais la marque ne s’est pas arrêtée là: elle a mené une campagne multicanale dans laquelle elle a rendu publique son erreur et s’est félicitée de l’avoir corrigée.
Goiko, Risketos et La Palo
Les réseaux sociaux et le temps réel, il y a des moments qui font le saut vers la vie réelle et si vous savez en tirer parti, vous avez de grandes chances de réussir. Goiko et Risketos ont su en tirer parti pour leur dernière collaboration et personne n’aurait pu mieux convenir que La Palo, la protagoniste de la publicité.
Pour ceux qui ne le savent pas, la créatrice de contenu connue sous le nom de « Palo » a été l’une des plus commentées lors du dernier salon de Séville. Ce n’est pas sa tenue qui a fait parler d’elle, mais la couleur de sa peau. Son bronzage prononcé a fait ressortir l’ingéniosité de nombreux internautes, qui l’ont qualifié de «bronzé centime» ou «bronzé Risketo».
C’est ainsi que les deux marques ont décidé de mettre l’accent sur sa silhouette pour leur dernière campagne, réussissant à unir le monde en ligne et hors ligne pour une campagne couronnée de succès.
La nostalgie selon Carrefour
Cet été, Carrefour a su séduire la génération Y de manière originale. Qui n’a jamais rêvé de travailler dans un supermarché en tant que manutentionnaire sur des rollers ? Carrefour a concrétisé ce rêve ! Et pas seulement pour ses employés.
Sous le nom «Roller Hour», la chaîne de supermarchés a permis aux consommateurs de faire du roller dans ses allées entre 16 h et 17 h tout en faisant leurs courses.
Carrefour a ainsi réussi à générer un impact plus important tout en invitant directement les consommateurs à faire leurs achats dans ses magasins.
Une protection solaire à grande échelle
Chaque année, de plus en plus de marques cherchent à sensibiliser le public à l’incidence des rayons solaires et à l’importance d’utiliser un écran solaire. À cette occasion, la marque Cantabria Labs a souhaité promouvoir sa gamme d’écrans solaires à travers une action qui a attiré l’attention même des plus distraits.
Une bâche installée dans le centre de Valence a permis de connaître le niveau de rayonnement ultraviolet en temps réel grâce à une grande flèche qui bougeait en fonction des variations de l’ensoleillement.
Beach Horror Story
Les films d’horreur débarquent aussi à la plage. Cet été, pour promouvoir la réédition du célèbre film d’horreur «Je sais ce que tu as fait l’été dernier», la plage d’El Campello à Alicante a été choisie pour accueillir une promenade estivale du célèbre Fisherman des films traditionnels.
Il ne s’agissait que du tournage d’un spot publicitaire, mais celui-ci a réussi à générer l’impact nécessaire pour faire savoir que la réédition du classique des années 90 était de retour dans les salles de cinéma.
Ce n’est là qu’une sélection des campagnes les plus marquantes de cet été, mais… en avons-nous oublié certaines? Laquelle vous manque?