Ces dernières années, le marketing d’influence est devenu un outil essentiel dans les plans marketing de presque toutes les marques. Avec la grande croissance que les réseaux sociaux ont obtenue et essayant de se démarquer de leur publicité conventionnelle, les marques tentent de se démarquer sur ces plateformes afin que l’utilisateur concentre son attention sur sa communication.

Dans le monde du marketing, l’engagement est une mesure clé du succès d’une campagne. Les marques recherchent constamment des moyens de se connecter avec leur public et de construire une relation durable avec lui. C’est là que les micro-influenceurs entrent en jeu.

Les micro-influenceurs sont ceux qui ont une portée modérée sur les réseaux sociaux, mais qui ont un public très engagé. Ils ont tendance à avoir un intérêt spécifique et leur public est composé de personnes intéressées par ce qu’ils partagent. Cela signifie que les marques peuvent atteindre des segments d’audience très pertinents.

Mais, au-delà des marcoinfluenceurs ou célébrités, la tendance des marques est d’appuyer leur communication sur les microinfluenceurs. Contrairement aux influenceurs traditionnels, qui ont généralement des millions de followers, les micro-influenceurs ont un public plus restreint, mais plus engagé et fidèle. Cela signifie que sa portée est plus petite, mais sa capacité à générer de l’interaction et de l’engagement est beaucoup plus grande. De plus, ils se concentrent souvent sur un sujet ou un créneau spécifique, ce qui en fait des experts dans ce domaine et leur permet de se connecter de manière plus authentique avec leur public. Cela augmente les chances de conversion et donc le retour sur investissement.

C’est vrai, il existe plusieurs études de marché qui soutiennent l’efficacité des campagnes avec des micro-influenceurs. La dernière étude publiée par Markerly a révélé que les micro-influenceurs ont un taux d’engagement de 8,1% contre 2,4% pour les influenceurs traditionnels ou célèbres. Cela signifie que les micro-influenceurs sont capables de générer plus d’engagement avec leur public par rapport aux influenceurs avec plus de followers.

De plus, une autre étude menée par Influencer.co a révélé que les micro-influenceurs ont un taux de conversion des achats de 6,1 %, contre 1,7 % pour les influenceurs à plus grande portée. Cela signifie que les micro-influenceurs sont plus efficaces pour générer des conversions et donc plus précieux pour les marques.

Il est également important de mentionner que, selon une étude menée par Klear, 89% des consommateurs font confiance aux recommandations des influenceurs, et 71% des consommateurs ont acheté un produit après l’avoir vu dans le post d’un influenceur.

Par conséquent, en dehors de celles-ci, diverses études de marché soutiennent l’efficacité des campagnes avec des micro-influenceurs. Les micro-influenceurs ont des taux d’engagement et de conversion nettement plus élevés que les influenceurs avec plus d’abonnés, ce qui en fait une option précieuse pour les marques qui cherchent à atteindre leurs objectifs de vente et de notoriété.

Ensuite, nous voulons vous laisser avec les huit raisons les plus importantes et les plus pertinentes qui font que les micro-influenceurs tombent amoureux des marques et les incluent dans les plans médias :

1. Grande capacité de ciblage : Les micro-influenceurs ont souvent des groupes d’intérêts spécifiques et leur public est composé de personnes véritablement intéressées par ce qu’ils partagent. Cela signifie que les marques peuvent atteindre des publics très ciblés et pertinents.

2. Taux d’engagement et de conversion plus élevés : les micro-influenceurs ont des taux d’engagement et de conversion nettement plus élevés que les influenceurs avec plus d’abonnés. En fait, votre public est véritablement intéressé par ce que vous partagez, ce qui augmente vos chances d’engagement et de conversion.

3. Rentabilité : Les micro-influenceurs ont tendance à coûter moins cher que les influenceurs avec un large public. Cela signifie que les marques peuvent obtenir un retour sur investissement important en travaillant avec des micro-influenceurs.

4. Crédibilité : Les micro-influenceurs jouissent d’une grande confiance de la part du public, car ils sont considérés comme des experts dans leur domaine d’intérêt. En s’associant avec eux, les marques peuvent tirer parti de cette crédibilité pour accroître la notoriété de la marque.

5. Complémentarité avec d’autres stratégies marketing : le marketing des micro-influenceurs peut être complété par des actions promotionnelles offline et digitales pour augmenter son efficacité. Par exemple, vous pouvez utiliser la publicité sur les réseaux sociaux pour étendre la portée et l’influence de vos campagnes de micro-influenceurs.

6. Connexion avec le public – Les micro-influenceurs ont souvent une relation étroite avec leur public et peuvent vraiment se connecter avec eux. En travaillant avec des micro-influenceurs, les marques peuvent profiter de cette connexion pour se connecter avec leur public cible et établir des relations durables avec eux.

7. Authenticité : Les micro-influenceurs ont tendance à être plus authentiques et transparents dans leurs publications, ce qui leur permet de développer une relation plus intime et honnête avec leur public. Cela aide les marques à se bâtir une réputation solide et digne de confiance auprès de leur public cible.

8. Flexibilité dans la créativité : Les micro-influenceurs ont tendance à avoir moins de restrictions sur ce qu’ils peuvent publier, ce qui leur permet d’être plus créatifs avec leur contenu. Cela permet aux marques d’avoir un contenu plus diversifié et d’exploiter la créativité des micro-influenceurs pour atteindre leur public cible.

Cependant, il est également important de mentionner que certains facteurs doivent être pris en compte lors de la planification d’une campagne avec des micro-influenceurs. Par exemple, il est important de choisir les bons micro-influenceurs pour votre marque et de vous assurer que leur public est pertinent pour votre entreprise, ainsi que de vous assurer que les micro-influenceurs que vous choisissez sont attachés à votre marque et disposés à travailler en collaboration avec vous.

Pour conclure, l’utilisation de micro-influenceurs dans vos stratégies marketing peut être un excellent moyen de vous connecter avec votre public cible de manière authentique et efficace, générant un engagement et des conversions plus importants. Cependant, nous tenons à souligner qu’il est très important de rechercher et de sélectionner avec soin les bons micro-influenceurs pour représenter une marque et/ou mener une campagne afin d’obtenir de meilleurs résultats de cette manière. Maintenant, le plus important, et savez-vous comment proposer « votre prochain rendez-vous » avec des micro-influenceurs afin de vous améliorer et d’atteindre les objectifs fixés dans votre stratégie marketing ?