L’analyse des données est devenue un élément fondamental de toute stratégie médiatique ou publicitaire, car elle permet de comprendre ce qui fonctionne, de changer ce qui ne fonctionne pas et d’améliorer les campagnes futures.
Les informations que nous pouvons obtenir d’une campagne sont connues sous le nom de «big data» et peuvent aller du trafic web ou des impressions sur les médias sociaux aux données démographiques ou à l’historique d’achat des clients. L’essentiel est d’analyser quelles sont les informations les plus importantes pour notre stratégie et, surtout, de les mesurer périodiquement afin d’étudier leur évolution.
Comment l’analyse des données peut-elle nous aider ? En étudiant les résultats d’une campagne, nous pouvons obtenir des informations qui nous aideront:
– Mieux comprendre le comportement de notre public cible.
– Déterminer si la campagne fonctionne comme prévu.
– Connaître les canaux de vente les plus efficaces.
– Identifier de nouvelles opportunités commerciales.
– Améliorer la segmentation de la campagne.
Tout cela nous aidera à comprendre les résultats de notre campagne, mais une analyse complète devrait commencer avant l’élaboration proprement dite de la stratégie. Que doit comprendre notre étude ?
– Les rapports du passé, qui nous aident à connaître l’histoire de la marque. Savoir ce qui a été fait, comment cela a été fait et comment cela a fonctionné nous aidera à savoir quelles erreurs ont été commises dans le passé et à les éviter dans notre stratégie actuelle.
– Temps réel. Cette partie de l’analyse se concentre sur la connaissance de ce qui se passe en temps réel. Il ne faut pas attendre la fin d’une campagne pour savoir comment elle a fonctionné, mais il est essentiel de savoir ce qu’il en est pour pouvoir apporter des changements en permanence.
– Les tendances du secteur. Outre la connaissance et l’analyse de notre campagne ou de notre produit, nous devons également être conscients de ce qui se passe dans le secteur. Tant l’analyse de la concurrence qu’une étude plus générale du secteur et de ses tendances nous aideront à élargir nos horizons et à améliorer notre stratégie.
Il est important de comprendre que l’on ne peut pas analyser les données de manière isolée, mais dans le cadre d’un ensemble, car ce n’est qu’à cette condition que l’on peut identifier les informations les plus pertinentes. Il est également nécessaire d’avoir une vision complète du projet et de comprendre quelles sont les données les plus pertinentes par rapport à l’objectif principal du projet.
Nous devons garder à l’esprit que nous ne devons pas seulement effectuer une analyse quantitative, mais que le plus important est la partie qualitative qui nous permet de comprendre ce que chacun de ces résultats signifie et comment nous pouvons les appliquer dans notre stratégie.
En résumé, l’analyse des données nous permet de prendre des décisions basées sur des informations étudiées et précises et doit être un élément fondamental de notre stratégie médiatique et publicitaire.
