Granada brille déjà de tous ses feux, prête à accueillir la 39e édition des prix Goya, qui se tiendra samedi prochain dans l’imposant Palacio de Congresos de la ville. La capitale du Nazarí est ainsi devenue l’épicentre du cinéma espagnol, réunissant le meilleur du secteur lors d’une soirée où l’art, le talent et le glamour se côtoient. Mais au-delà du tapis rouge, des flashs et des discours passionnants, les prix Goya représentent également une opportunité unique pour le monde de la publicité et du marketing événementiel.
Le cinéma : bien plus qu’un divertissement
Le cinéma ne se contente pas de raconter des histoires ; il crée également des scénarios parfaits pour les marques qui cherchent à établir un lien efficace avec leur public. Et nous ne parlons pas seulement de placement de produits ou de marques intégrées dans les intrigues, mais de la publicité qui entoure l’expérience cinématographique: ces publicités qui sont projetées avant le début du film et qui, loin d’être de simples bouche-trous, deviennent des pièces à l’impact surprenant.
Le grand écran : Un scénario publicitaire à fort impact
La publicité au cinéma offre quelque chose que peu d’autres médias peuvent égaler: une attention totale. Alors qu’à la maison, la télévision est en concurrence avec les téléphones portables, les réseaux sociaux ou le réfrigérateur, au cinéma, le public est entièrement concentré sur l’écran. Selon une étude de Lumen Research, 97 % des spectateurs gardent les yeux fixés sur les publicités au cinéma, contre 35 % à la télévision. De plus, le cinéma génère quatre fois plus d’attention que les autres médias audiovisuels.
Quelle est la raison de cet impact?
- Expérience immersive: écrans géants, son surround et une atmosphère qui vous invite à vous déconnecter du monde extérieur.
- Attention sans distraction: des mobiles silencieux et un environnement propice à la concentration.
- Ciblage naturel: chaque film s’adresse à un public spécifique, ce qui permet aux publicités d’atteindre plus facilement des publics très précis.
- Meilleure mémorisation de la publicité: la combinaison de l’image, du son et de l’émotion fait que les messages restent plus longtemps dans la mémoire du spectateur.
- Des publicités plus longues et de meilleure qualité: le cinéma offre la possibilité de raconter des histoires plus élaborées, avec des productions visuelles de haut niveau.
Sponsorisations et activations : L’autre visage de la publicité cinématographique
Les Goya Awards ne sont pas seulement une vitrine pour le cinéma, mais aussi pour les marques. Le parrainage d’événements de ce calibre offre une exposition médiatique inégalée. Les marques qui sponsorisent ne se contentent pas d’afficher leur logo; elles conçoivent des campagnes à 360° qui incluent:
- Des activations sur les médias sociaux qui amplifient sa présence avant, pendant et après le gala.
- Des collaborations avec des célébrités qui renforcent la notoriété de la marque.
- Des campagnes spécifiques dans les médias traditionnels qui tirent parti de « l’effet Goya » pour capter l’attention du public.
Dans l’édition 2025, nous verrons comment les marques misent sur des stratégies qui ne recherchent pas seulement la visibilité, mais aussi une connexion émotionnelle avec le public.
Le cinéma, un allié clé dans les stratégies médiatiques
Les Goya Awards nous rappellent que le cinéma reste l’un des espaces les plus puissants pour le marketing et la communication des marques. Qu’il s’agisse de publicités sur grand écran, de parrainages ou d’expériences liées à des événements cinématographiques, la magie du cinéma continue de générer un impact qui va au-delà du box-office. En fin de compte, les résultats du cinéma sont les mêmes que ceux de toute stratégie publicitaire : exciter, inspirer et laisser une impression.