La publicité numérique a beaucoup évolué ces dernières années. Cependant, lorsque nous pensons à la publicité sur internet, les premiers formats qui nous viennent à l’esprit sont généralement les bannières et autres publicités graphiques qui apparaissent pendant que nous naviguons. Ce type de publicité peut être envahissant et dérangeant pour de nombreux utilisateurs, ce qui a entraîné une augmentation de l’utilisation d’outils de blocage de la publicité, ou AdBlockers, qui cherchent à supprimer ces formats de l’expérience en ligne.
Que sont les outils de blocage et pourquoi sont-ils utilisés ?
Un AdBlocker est un logiciel ou une extension de navigateur qui bloque l’affichage des publicités sur les sites web ou les applications mobiles, et limite également le téléchargement des cookies associés à ces publicités. En empêchant le chargement de certains éléments publicitaires, les AdBlockers limitent le suivi de l’activité de l’utilisateur que de nombreuses entreprises effectuent par le biais de cookies.
Bien que de nombreux utilisateurs installent ces bloqueurs en raison de la gêne ou de l’inutilité de certaines publicités, il existe d’autres facteurs qui motivent cette pratique :
- Vie privée et sécurité : L’utilisation de publicités pour collecter des données personnelles est une préoccupation croissante. Face à la méfiance que suscite la transparence de la publicité numérique, de nombreux utilisateurs choisissent de bloquer les publicités pour protéger leur vie privée.
- Réduction des risques de sécurité : parallèlement à ce qui précède, les publicités malveillantes, qui peuvent inclure toutes sortes de choses, des logiciels espions à l’hameçonnage, augmentent les risques de cybersécurité. En bloquant les publicités, les utilisateurs réduisent leur exposition aux menaces potentielles.
- Vitesse de chargement : les publicités, en particulier sur les sites moins optimisés, peuvent ralentir considérablement le chargement des pages et des applications. Cela affecte l’expérience des utilisateurs et les incite à bloquer les publicités pour améliorer la navigation.
- Pertinence : une étude de l’Interactive Advertising Bureau (IAB) a montré que 46 % des utilisateurs considèrent que les publicités ne correspondent pas à leurs centres d’intérêt, ce qui renforce l’utilisation des bloqueurs de publicités.
Impact des bloqueurs de publicité sur la publicité numérique
La montée en puissance des bloqueurs de publicité a eu un impact sur le modèle de revenu publicitaire basé sur les impressions publicitaires, obligeant les marques à repenser leurs stratégies et à explorer d’autres solutions. Pour minimiser l’effet négatif des bloqueurs de publicité, l’industrie a développé des approches qui favorisent une expérience publicitaire moins intrusive et plus engageante pour les utilisateurs. Ces alternatives incluent des formats publicitaires tels que
- Publicité native : intégrée à l’environnement numérique, la publicité native est présentée de manière naturelle et pertinente pour l’utilisateur, sans ressembler à une publicité conventionnelle. Cette approche permet à l’utilisateur d’interagir plus facilement avec le contenu sans le percevoir comme une publicité directe.
- Marketing de contenu : ce type de marketing promeut des produits ou des services par le biais d’un contenu de valeur, tel que des articles, des vidéos ou des infographies. Cette approche n’interrompt pas l’expérience de l’utilisateur et peut fournir des informations utiles et divertissantes.
- Partenariats avec des influenceurs : les relations avec les influenceurs permettent de mettre en relation des produits avec des publics spécifiques par le biais de recommandations authentiques. Les influenceurs aident à diffuser le message de manière organique, augmentant ainsi la crédibilité et la portée du produit.
- Contenu de marque : le contenu de marque est une méthode qui permet d’approfondir les caractéristiques et les valeurs d’un produit dans un format éditorial, augmentant ainsi l’engagement sans recourir à la vente directe.
- Marketing par courrier électronique : bien qu’il ne soit pas toujours considéré comme un format « natif », le marketing par courrier électronique permet d’atteindre un public segmenté et très fidèle. Ce canal est efficace pour établir des relations durables avec les utilisateurs et maximiser l’impact de la communication.
L’avenir de la publicité numérique dans un monde d’AdBlockers et d’absence de cookies
Loin de signifier la fin de la publicité numérique, l’adoption d’AdBlockers conduit le secteur vers une évolution. La clé pour les marques et les agences est de s’adapter aux préférences des utilisateurs et de se concentrer sur des stratégies moins invasives qui génèrent de la valeur et engagent le public. L’innovation dans la manière d’interagir avec l’utilisateur sera cruciale pour rester pertinent et surmonter les défis posés par les AdBlockers.
Enfin, il est important de noter que grâce à ces outils, la publicité contextuelle a évolué et s’impose comme une solution clé dans un environnement numérique de plus en plus restrictif en ce qui concerne l’utilisation des cookies.
Plutôt que de s’appuyer sur des données spécifiques de l’utilisateur, ce type de publicité utilise le contexte de la navigation, comme le contenu d’une page ou des mots-clés, pour afficher des publicités pertinentes. Cette stratégie répond non seulement aux exigences des consommateurs en matière de respect de la vie privée, mais permet également aux marques de diffuser des publicités pertinentes au bon moment, sans avoir à suivre l’activité des utilisateurs au moyen de cookies.
Comme on peut le constater, l’avenir de la publicité numérique reste assuré malgré l’utilisation des bloqueurs de publicité, mais les marques et les annonceurs devront se réinventer et adopter de nouvelles stratégies pour capter l’attention de leur public.
