Télévision linéaire ou plateformes? Qu’est-ce qui est le plus efficace pour les annonceurs?
L’écosystème audiovisuel a connu une transformation structurelle au cours de la dernière décennie. La fragmentation des audiences, la consolidation du streaming et l’expansion de la publicité basée sur les données ont reconfiguré la manière dont les annonceurs planifient et mesurent leurs investissements. Dans ce contexte, une question revient sans cesse: est-il plus efficace d’investir dans […]
Pourquoi est-il nécessaire d’envisager une réglementation de l’intelligence artificielle?
Lorsque nous pensons à l’intelligence artificielle, la première chose qui nous vient à l’esprit est généralement Chat GPT, ou la génération d’images, de vidéos, de musique, etc. Ensuite, nous pensons peut-être à l’apprentissage automatique, aux réseaux neuronaux ou aux robots. Mais il y a une question qui est souvent laissée de côté dans un premier […]
L’efficacité de l’IA de Google et son impact sur les annonceurs
L’IA de Google transforme la publicité : automatisation, données et stratégie humaine pour optimiser les campagnes et améliorer les performances des annonceurs.
La nouvelle ère des réseaux sociaux: IA, vidéo et communauté
La IA, el vídeo y la seguridad están redefiniendo las redes sociales en 2025. Descubre las novedades clave y cómo afectan a marcas y creadores.
Professions en plein essor grâce à l’IA
Après plusieurs années passées à coexister avec l’intelligence artificielle, il est clair qu’elle n’est pas une simple mode technologique passagère — elle est là pour durer et provoque des changements profonds dans notre manière de gérer et de comprendre la productivité. Il ne s’agit pas de se demander à quoi ressembleront les emplois dans un […]
Métamoteurs, GDS et OTAs: la véritable carte du voyageur numérique
Le tourisme reste l’un des secteurs les plus compétitifs et dynamiques au monde. Dans un environnement où le voyageur prend ses décisions avec plus d’informations que jamais, les marques touristiques — destinations, compagnies aériennes, hôtels — doivent comprendre quelles plateformes influencent ce processus et comment les utiliser pour obtenir des résultats. Cependant, une confusion persiste […]
La publicité du futur est déjà là
Pendant des années, nous avons imaginé l’avenir de la publicité comme un scénario rempli d’hologrammes, d’intelligence artificielle omniprésente et de publicités projetées dans le ciel. Mais la réalité est bien plus intéressante: l’avenir de la publicité a déjà commencé, et il se déroule sur nos écrans, dans les données que nous partageons et dans la […]
Sabadell contre BBVA: quand le secteur bancaire relance la guerre publicitaire
Soyons réalistes : si l’on établissait un classement des secteurs les plus divertissants en matière de publicité, le secteur bancaire se classerait probablement parmi les derniers, mais ces dernières semaines, Banco Sabadell et BBVA nous ont prouvé le contraire grâce à une guerre publicitaire comme on en voyait autrefois, avec tout ce que cela implique […]
Annonces politiques et sociales sur Meta: que puis-je promouvoir et que ne puis-je pas promouvoir?
L’écosystème numérique européen connaît un nouveau tournant. Depuis le début du mois, les règles du jeu changent pour tous ceux qui planifient ou diffusent des campagnes sur les réseaux sociaux. Meta, le géant derrière Facebook et Instagram, a annoncé qu’il ne permettrait plus les publicités payantes ou la promotion de publications à caractère politique, électoral […]
L’émotion comme lien au-delà de l’écran
Les chiffres parlent d’eux-mêmes: nous recevons plus de 6 000 messages publicitaires par jour, la plupart dans des environnements numériques. Une véritable sursaturation qui oblige les marques à se poser la question suivante : comment se démarquer au milieu de tout ce bruit? Est-il utile d’accumuler les messages ou est-il plus efficace de créer des […]