Lorsque les mois d’été arrivent, de nombreux spécialistes du marketing sont confrontés à la même question : vaut-il la peine de continuer à investir dans des campagnes publicitaires ou vaut-il mieux faire une pause jusqu’à la fin de la saison estivale? La croyance selon laquelle l’attention des utilisateurs diminue pendant l’été est très répandue, mais est-ce vraiment le cas ?
Un mythe tout en nuances
Il est vrai que les habitudes de consommation de contenu changent pendant l’été. Les vacances, les journées plus longues et la chaleur font que de nombreuses personnes réduisent leur temps devant l’ordinateur ou la télévision. Cependant, cela ne signifie pas que l’attention disparaît, mais plutôt qu’elle est redistribuée.
Pendant l’été, l’utilisation des appareils mobiles monte en flèche, non pas pour le travail, mais pour les loisirs. Les gens consultent les réseaux sociaux, lisent les nouvelles et regardent des vidéos depuis la plage, la piscine ou même en voyage. Cela représente une grande opportunité pour ceux qui adaptent leurs campagnes à des formats courts, visuels et mobiles.
En outre, les taux d’interaction avec les contenus émotionnels, aspirationnels ou de divertissement ont tendance à augmenter à cette période de l’année, en particulier sur des plateformes telles qu’Instagram, TikTok et YouTube. Les contenus liés aux vacances, aux voyages et aux nouvelles expériences sont ceux qui captent le mieux l’attention des utilisateurs.
Cela suggère que, loin d’une baisse de l’attention, il s’agit plutôt d’une transformation de la manière dont l’attention est captée et que les marques et les annonceurs doivent connaître leur public afin d’être clairs sur la stratégie à mettre en œuvre pendant les mois d’été.
Moins de concurrence, plus d’opportunités
Ce qui est certain, c’est que de nombreux annonceurs réduisent leurs budgets en été, ce qui se traduit par une moindre concurrence dans les enchères publicitaires et une réduction des coûts. Pour les marques agiles, cela peut représenter un avantage certain : des coûts moins élevés par clic ou par impression et une visibilité accrue à des moments clés.
Mais il ne suffit pas de mettre en œuvre une stratégie PAID Media, il faut aussi savoir quel type de contenu suscite le plus d’intérêt.
Quel type de contenu fonctionne en été?
Comme nous l’avons déjà expliqué, il est plus difficile de capter l’attention des consommateurs pendant la saison estivale, de sorte que la publicité la plus plate et la plus linéaire passera inaperçue. Qu’est-ce qui fonctionne vraiment?
- Le contenu est léger, visuel et facile à consommer. Les histoires, les bobines et les mèmes fonctionnent particulièrement bien. Il s’agit de contenus qui ne demandent pas trop d’attention et qui peuvent être compris d’un seul coup d’œil.
- Messages émotionnels ou aspirationnels. L’été est idéal pour se connecter aux désirs de repos, de liberté et d’aventure.
- Promotions saisonnières. Les offres liées aux voyages, aux activités de plein air ou aux produits saisonniers sont mieux accueillies.
Nous pouvons conclure que non, l’attention des utilisateurs pendant la saison estivale ne disparaît pas, c’est pourquoi la communication doit être constante et ininterrompue, il faut simplement adapter le contenu pour qu’il soit présenté de manière plus attrayante.
L’essentiel est de comprendre comment, quand et où les consommateurs interagissent. Et plutôt que d’arrêter vos campagnes, envisagez de les adapter au contexte saisonnier. L’été peut être l’une des périodes les plus efficaces de l’année… si vous savez comment vous y prendre.