L’industrie de la publicité génère beaucoup plus d’impacts qu’on ne le pense. Quand on dit que chaque personne reçoit en moyenne 6 000 impacts de annonces par jour, cela peut sembler exagéré, mais c’est une réalité.
À une époque où l’image est primordiale, certains éléments de la publicité ont réussi à transcender leur fonction commerciale pour devenir de véritables icônes culturelles et touristiques. S’agit-il d’une affiche ? D’un bâtiment ? D’un panneau d’affichage? Parfois, c’est les deux à la fois : marketing et patrimoine visuel.
Le bâtiment Schweppes à Madrid
Situé au cœur de la Gran Vía de Madrid, le Capitole, surtout connu pour son enseigne lumineuse Schweppes, est un exemple clair de ce phénomène. La silhouette de l’enseigne lumineuse est indissociable de l’horizon madrilène. Ce qui a commencé comme une campagne publicitaire dans les années 1970 est devenu un symbole populaire de la ville, immortalisé même au cinéma, comme dans le film Le jour de la bête d’Álex de la Iglesia.
Times Square: le temple de la publicité
Peu d’endroits au monde sont aussi célèbres pour leurs publicités que Times Square à New York. Des millions de touristes s’y pressent chaque année, non seulement pour assister à une comédie musicale de Broadway ou aux célébrations du Nouvel An, mais aussi pour s’imprégner du spectacle visuel des écrans LED, des panneaux publicitaires géants et des néons qui enveloppent les bâtiments. C’est de la publicité, certes, mais aussi un monument vivant à la culture de consommation et à la modernité.
L’affiche hollywoodienne: une publicité déguisée ?
Bien qu’il soit aujourd’hui l’une des icônes les plus reconnaissables au monde, le célèbre panneau Hollywood est né en 1923 d’une stratégie publicitaire visant à vendre des terrains dans un lotissement appelé « Hollywoodland ». Au fil des ans, il a perdu ses dernières lettres et est devenu un symbole du cinéma et du rêve américain. Un cas curieux où l’intention publicitaire s’est diluée jusqu’à devenir un symbole culturel.
Coca-Cola à Piccadilly Circus
Piccadilly Circus est connu comme la version britannique de Times Square. Sans avoir le nombre d’écrans de la place new-yorkaise, il se distingue par ses enseignes lumineuses. De toutes les marques annoncées, Coca-Cola est celle qui a maintenu le plus longtemps son image sur l’un des écrans les plus emblématiques de la place. Pour de nombreux visiteurs, voir la publicité de Coca-Cola ici fait partie de la visite touristique, un peu comme Big Ben ou le London Eye.
L’affiche Corona à Playa del Carmen (Mexique)
Dans la Riviera Maya, où la plage et le soleil sont les protagonistes, la marque Corona a su s’intégrer dans l’environnement d’une manière subtile mais efficace. Certains bars de bord de mer et points de vue touristiques ont placé de grandes lettres avec le logo de la bière comme si elles faisaient partie du paysage lui-même. Une attraction qui, à l’ère d’Instagram, plaît beaucoup aux voyageurs, qui partagent leurs selfies devant ces enseignes, comme s’il s’agissait d’un monument parmi d’autres.
Le taureau Osborne en Espagne et en Amérique latine
Bien qu’il s’agisse d’un symbole espagnol, le célèbre taureau Osborne, qui était à l’origine un panneau publicitaire pour le brandy, a été adopté dans différentes régions d’Amérique latine en tant qu’icône culturelle. Dans le cas de l’Espagne, sa présence est moindre qu’il y a quelques années, mais il reste une attraction pour les voyages en voiture, comme c’est le cas dans certains pays tels que le Mexique et l’Argentine.
La poupée Glico à Osaka (Japon)
Dans le quartier Dotonbori d’Osaka, il est un panneau qui reçoit plus de flashs que bien des œuvres d’art: le célèbre coureur Glico. Ce géant lumineux, représentant un athlète levant les bras en signe de victoire, est l’une des cartes postales les plus recherchées par les touristes visitant la ville. L’image a changé au fil des ans, mais l’esprit de la marque reste l’une des icônes visuelles les plus puissantes du Japon.
Publicité ou culture visuelle?
Ces exemples soulèvent une question intéressante : quand une publicité cesse-t-elle d’être du marketing pour devenir un élément du patrimoine d’une ville ? La réponse réside peut-être dans la persistance, dans le lien émotionnel qu’elle établit avec les gens ou dans la manière dont la publicité s’inscrit organiquement dans le paysage urbain.
En réalité, même si leur but initial était de vendre, nombre de ces structures ont fini par raconter des histoires, marquer des générations et capter l’imagination de millions de touristes. Ainsi, la publicité, loin d’être éphémère, devient parfois éternelle.
