Vous entendez ça? Oui, c’est ce que vous imaginez, un nouveau podcast. Les communautés les plus nichées ont su trouver leur place dans ce format et c’est pourquoi on trouve pratiquement chaque semaine de nouveaux programmes qui couvrent les besoins de divertissement d’un secteur de niche.
Le podcast est un format convivial et facile à produire, c’est pourquoi de plus en plus de professionnels et de personnalités des médias sociaux sont encouragés à adopter ce format.
Comme on pouvait s’y attendre, ce succès a suscité un grand intérêt de la part des marques, qui ont commencé à inclure de la publicité dans ces espaces, allant même jusqu’à générer un podcast portant leur propre marque.
Types de publicité dans un podcast
L’un des grands avantages des podcasts est qu’ils offrent différentes options en matière d’insertion publicitaire, ce qui permet aux annonceurs de faire preuve de créativité et de s’intégrer d’une manière différente:
- Les spots préenregistrés: il s’agit des spots habituels que l’on trouve dans le format radio traditionnel.
- Annonces lues en direct: dans ce cas, l’animateur du podcast lit l’annonce en temps réel pendant l’enregistrement, ce qui génère une plus grande confiance car elle est perçue comme une recommandation de la part de l’annonceur.
- Sponsoring d’épisodes: dans ce type de collaboration, la marque a une présence continue tout au long de l’épisode par le biais de mentions, ce qui constitue une intégration beaucoup plus native.
Pourquoi investir dans les podcasts?
Comme nous l’avons expliqué plus haut, le podcasting est un format de plus en plus populaire, qui permet aux marques d’atteindre de nouveaux auditeurs qui ne consomment pas régulièrement la radio.
Elle présente également un certain nombre d’autres avantages pour les marques :
- Plus grande segmentation: chaque auditeur se connecte au podcast parce qu’il est intéressé par le sujet traité, ce qui permet aux marques d’atteindre des audiences très segmentées par affinité.
- Plus grande connexion: comme c’est le contenu qui suscite l’intérêt de l’auditeur, les publicités, en particulier celles qui concernent la lecture en direct, sont davantage perçues comme une recommandation que comme une publicité.
- Une meilleure rétention: les consommateurs de ce format sont plus susceptibles de se souvenir d’une publicité diffusée dans un podcast que d’une publicité diffusée sur les réseaux sociaux.
Que pouvons-nous écouter?
Dans le paysage sonore actuel, il existe de nombreux exemples réussis d’insertion publicitaire qui servent d’exemples de bonnes pratiques dans le secteur.
El Sentido de la Birra, un podcast au format chat décontracté est sponsorisé par 1906 Beer, un annonceur qui correspond parfaitement au contenu du podcast.
Estirando el Chicle et Kaiku Caffe Latte, la marque de café froid a accompagné le podcast presque depuis le début, ce qui a permis de consolider la relation et d’aider Kaiku Caffe Latte à se développer en même temps que le succès de l’émission.
Mujeres que brillan x Elle & Philips Lumea, la marque de machines d’épilation au laser s’associe au magazine de mode et de style de vie pour créer un podcast dont les femmes sont le thème central.
Curiosidades de la Historia National Geographic, la marque nature et histoire a élargi ses horizons avec plusieurs podcasts, dont Curiosités de l’histoire, où la marque est déjà présente dans le titre lui-même et, bien sûr, dans le sujet de chaque épisode.
Il est clair que les podcasts sont un format en plein essor et que les marques qui veulent être à la pointe de la publicité dans les médias doivent en tenir compte dans l’élaboration de leurs stratégies.