FITUR 2026 ya está aquí, la Feria Internacional de Turismo de Madrid, una cita que año tras año trasciende el concepto tradicional de evento sectorial para consolidarse como uno de los grandes escenarios globales donde los países definen cómo quieren ser percibidos.
Durante unos días, Madrid vuelve a convertirse en el punto de encuentro de destinos, instituciones, empresas y profesionales que entienden que el turismo es mucho más que una industria: es una poderosa herramienta de reputación, influencia y posicionamiento internacional.
Los expertos en marca país se ponen a prueba
En esta edición, FITUR llega marcada por un contexto global exigente, en el que los países compiten no solo por atraer visitantes, sino por construir un relato coherente, creíble y diferencial. La feria se presenta así como un espacio donde los expertos en marca país nos ponemos a prueba y proyectamos ante audiencias internacionales cada vez más informadas y exigentes.
FITUR 2026 pone el foco en la evolución del turismo hacia modelos más responsables, innovadores y centrados en la experiencia. La sostenibilidad, que durante años ha sido un valor aspiracional, se consolida como un elemento estructural del discurso de los destinos. Los países ya no pueden limitarse a proclamar su compromiso medioambiental o social: deben demostrarlo con políticas, proyectos y mensajes alineados que refuercen su credibilidad internacional. En este sentido, la sostenibilidad se convierte en un activo reputacional clave dentro de la estrategia de marca país.
Innovación y tecnología como centro de la conversación
La innovación y la tecnología también ocupan un lugar central en esta edición. El uso avanzado de datos, la inteligencia artificial, la personalización de la comunicación y la medición del impacto reputacional se integran cada vez más en las estrategias de promoción turística. FITUR 2026 refleja cómo los países apuestan por conocer mejor a sus públicos, anticipar comportamientos y adaptar sus mensajes a contextos culturales y mediáticos muy diversos. La marca país, en este escenario, deja de ser un concepto estático para convertirse en una construcción dinámica y en constante evolución.
Pero si algo caracteriza a FITUR es su capacidad para mostrar que los destinos ya no se diferencian únicamente por su oferta turística, sino por las historias que saben contar. Cultura, patrimonio, gastronomía, creatividad, talento y estilo de vida se integran en relatos emocionales que buscan generar vínculos duraderos con los visitantes. En FITUR 2026, la experiencia se impone como eje narrativo, reforzando la idea de que viajar es también una forma de conectar con los valores y la identidad de un país.
Oportunidad para las agencias
Para las agencias de medios y publicidad especializadas en marca país, FITUR es un entorno estratégico de primer orden. No se trata solo de observar tendencias, sino de analizar cómo los países se posicionan, qué mensajes priorizan y qué canales utilizan para amplificar su presencia internacional. La feria ofrece una visión privilegiada del ecosistema competitivo y permite identificar oportunidades para construir discursos más sólidos, diferenciadores y alineados con los objetivos de reputación y atracción.
Además, FITUR es un espacio clave para el diálogo con los principales decisores institucionales y partners estratégicos. En un mismo entorno confluyen organismos de promoción turística, responsables de comunicación internacional y actores económicos que entienden el valor del branding territorial. Para las agencias, este contacto directo es fundamental para diseñar estrategias integrales que conecten medios, creatividad y datos con una visión de largo plazo.
Creatividad: fuente de inspiración para comunicar
La dimensión creativa del evento también convierte a FITUR en una fuente constante de inspiración. Stands, activaciones, experiencias inmersivas y campañas permiten evaluar qué propuestas generan impacto real y cuáles pasan desapercibidas. Esta observación crítica resulta esencial para seguir evolucionando las estrategias en un entorno saturado de mensajes y estímulos.
En definitiva, FITUR 2026 vuelve a demostrar que la marca país no se improvisa ni se limita a una campaña puntual. Se construye con coherencia, estrategia y una planificación rigurosa de medios que permita amplificar el mensaje adecuado en el momento oportuno. Para las agencias de publicidad especializadas, la feria es una oportunidad para reafirmar su papel como socios estratégicos en la proyección internacional de los países.
Con FITUR 2026 se escribe un nuevo capítulo en la forma en que los países se presentan al mundo, conscientes de que su imagen, su relato y su capacidad de conexión emocional son hoy más decisivos que nunca.
