Sant Valentí s’ha consolidat en els últims anys com una de les dates més rellevants per a les marques. El 14 de febrer s’ha convertit en una oportunitat estratègica perquè les marques augmentin les seves vendes, amb idees que redefineixin el seu discurs sobre l’amor i connectin emocionalment amb audiències cada vegada més crítiques amb els clixés tradicionals.
En 2026 aquesta evolució s’ha fet especialment visible, amb campanyes que aposten per narratives més honestes, inclusives i pròximes, on l’humor, l’amor propi i les relacions no normatives guanyen protagonisme enfront del romanticisme idealitzat.
Opticalia i la quotidianitat de l’amor
Opticalia ha estat una de les marques que millor ha sabut traslladar el seu posicionament de marca al territori emocional de Sant Valentí amb la campanya “Dues maneres de ser en l’amor”. Partint del seu concepte creatiu habitual centrat en la dualitat, la marca ha sortit al carrer amb una acció de street màrqueting que posa en valor les contradiccions i matisos que defineixen tant la personalitat com les relacions afectives. A través de missatges directes i situacions recognoscibles, Opticalia s’allunya del discurs edulcorat de l’amor romàntic per a mostrar realitats quotidianes amb les quals el públic pot identificar-se fàcilment. La campanya connecta el producte de manera natural amb una reflexió més àmplia sobre l’autenticitat i l’acceptació de les diferents maneres de sentir, reforçant així un relat coherent i rellevant en un context saturat de missatges similars.
Moments compartits en Ribs
En el sector de la restauració, Ribs ha apostat per una visió més tradicional centrada en els detalls compartits com a punt de partida per a Sant Valentí. Sota una narrativa que posa en valor els moments senzills però significatius, la marca ha llançat un producte exclusiu pensat per a compartir, acompanyat d’una ambientació específica en els seus restaurants i una activació digital que amplifica el missatge. D’aquesta manera, Ribs reforça el seu posicionament com un espai de trobada i gaudi compartit, allunyant-se d’una visió grandiloqüent del 14 de febrer.
Desigual i Nicki Nicole prioritzen l’amor propi
Aquest Sant Valentí, la signatura de moda Desigual s’ha unit a l’artista Nicki Nicole en la campanya “Boys Lie”. La signatura proposa una celebració de l’amor des d’una perspectiva contemporània que prioritza l’amor propi, l’amistat i la independència emocional. L’elecció d’una ambaixadora amb forta presència cultural reforça l’autenticitat del discurs i posiciona a Desigual com una marca capaç de dialogar amb les noves maneres d’entendre les relacions i la identitat personal.
La “infidelitat” del Museo del Jamón
Museu del Pernil ha sorprès aquest Sant Valentí amb una acció de to provocador i humorístic. Utilitzant un joc de paraules entorn de l’expressió “posar les banyes”, la marca ha vinculat el concepte d’infidelitat amb el formatge de manera irònica i desenfadada. Encara que es tracta d’una acció senzilla, la seva força resideix en la capacitat d’apropiar-se d’un insight cultural molt recognoscible i donar-li la volta des de l’humor, aconseguint notorietat sense necessitat de grans desplegaments creatius. Aquest tipus de propostes demostra com una lectura irreverent de Sant Valentí pot resultar especialment eficaç per a marques amb una personalitat popular i pròxima.
La visió més artística d’El Corte Inglés
El Corte Inglés ha apostat en 2026 per una estratègia basada en la col·laboració artística i la segmentació emocional del seu missatge. L’aliança amb la il·lustradora Coco Davez i la cantautora Valeria Castro, ha permès a la marca renovar el seu imaginari visual i connectar amb un públic més jove i urbà, sense renunciar al seu posicionament com a referent del consum en dates clau.
La campanya planteja Sant Valentí com una celebració de l’amor en totes les seves formes, integrant proposades per a parelles, amics i amor propi dins d’una mateixa narrativa. Aquesta amplitud d’enfocament reforça la idea que el 14 de febrer ja no respon a un únic model relacional, sinó que s’adapta a realitats diverses i canviants.
En conjunt, les campanyes de Sant Valentí de 2026 reflecteixen una evolució clara en la forma en què les marques aborden aquesta data. Enfront dels discursos homogenis del passat, s’imposa una comunicació més honesta, plural i connectada amb la vida real dels consumidors. La creativitat es posa al servei de relats que prioritzen la identificació emocional, l’humor i l’autenticitat, demostrant que l’amor continua sent un territori fèrtil per a la publicitat sempre que s’abordi des d’una mirada actual i coherent amb els valors socials del moment.