Quan arriben els mesos d’estiu, molts professionals del màrqueting s’enfronten al mateix dubte: val la pena continuar invertint en campanyes publicitàries o és millor fer una pausa fins que passi la temporada estival? Existeix la creença generalitzada que durant l’estiu l’atenció dels usuaris disminueix però, és realment així?
Un mite amb matisos
És cert que durant l’estiu canvien els hàbits de consum de contingut. Les vacances, els dies més llargs i la calor fan que moltes persones redueixin el seu temps enfront de l’ordinador o enfront de la televisió. Tanmateix, això no significa que l’atenció desaparegui, sinó que es redistribueix.
Durant el període estival, l’ús de dispositius mòbils es dispara, no per motius laborals, sinó d’oci. Les persones consulten xarxes socials, llegeixen notícies i veuen vídeos des de la platja, la piscina o fins i tot mentre viatgen. Això representa una gran oportunitat per als qui adapten les seves campanyes a formats breus, visuals i mòbils.
A més, les taxes d’interacció amb contingut emocional, aspiracional o d’entreteniment tendeixen a pujar en aquesta època, especialment en plataformes com Instagram, TikTok i YouTube. Els continguts relacionats amb vacances, viatges i noves experiències són els que millor capten l’atenció dels usuaris.
Això suggereix que, lluny d’una caiguda en l’atenció, el que hi ha és una transformació en la manera de captar aquesta atenció i les marques i anunciants han de conèixer al seu públic per a tenir clara l’estratègia a implementar durant els mesos d’estiu.
Menys competència, més oportunitats
El que sí que és una realitzeu és que molts anunciants redueixen els seus pressupostos a l’estiu, la qual cosa es tradueix en menor competència en licitacions publicitàries i una reducció dels costos. Per a marques àgils, això pot representar un avantatge clar: menors costos per clic o impressió i major visibilitat en moments clau.
Però no sols és suficient amb implementar una estratègia PAID Mitjana, sinó que hem de ser coneixedors del tipus de contingut que genera un major interès.
Quin tipus de contingut funciona a l’estiu?
Com ja hem explicat, captar l’atenció dels consumidors durant l’època estival és més complicat, per la qual cosa la publicitat més plana i lineal serà la que passi desapercebuda. Què és el que realment funciona?
- Contingut lleuger, visual i fàcil de consumir. Històries, reels i memes funcionen especialment bé, tot aquest tipus de contingut que no impliqui massa atenció i que s’entengui d’un sol cop d’ull.
- Missatges emocionals o aspiracionales. L’estiu és ideal per a connectar amb desitjos de descans, llibertat i aventura.
- Promocions estacionals. Ofertes relacionades amb viatges, activitats a l’aire lliure o productes de temporada tenen millor acolliment.
Podem concloure que no, l’atenció dels usuaris durant l’època estival no desapareix per això la comunicació ha de ser constant i sense descans, simplement és necessari adaptar el contingut perquè es presenti d’un mode més atractiu.
La clau està a comprendre com, quan i on estan interactuant els consumidors. I en lloc d’apagar les teves campanyes, considera adaptar-les al context estacional. L’estiu pot ser una de les èpoques més efectives de l’any… si saps com connectar.
